Категория финансовых приложений 2024: анализ и прогнозы

Обзор рынка мобильных приложений осень 2024

Что представляет собой рынок в целом и категория финансовых приложений в частности к концу 2024 года? На данный момент (октябрь 2024) рынок наполнен около 6 млн iOS приложений и более 14 млн приложений в Google Play. Эту статистику легко получить в один клик на текущую дату.

По данным Sensor Tower, в начале 2024 года рынок мобильных приложений показал рост, с потребительскими расходами на iOS и Google Play, превысившими 35 миллиардов долларов, что почти на 10% больше, чем аналогичный период прошлого года . Неигровые приложения пока демонстрируют лучшие результаты, чем мобильные игры, продолжая развивать мобильную экономику, хотя им тоже приходится сталкиваться с вызовами. Пользователи часто выбирают привычные приложения, что усложняет продвижение новых. Сегодня мы остановимся на категории Финансы, которая среди Топ-10 категорий по загрузкам, оказалась на 5 месте в App Store.

Если взглянуть детальнее на крупнейший рынок мобильных приложений, то в США, в категории Финансы (iOS) демонстрирует: 

• Среднемесячный доход в 1,3 млн. долл.
• 35 место по доходам среди всех категорий
• 14 место по  загрузкам
• Общее количество приложений 20 670

Google Play, стандартно отстающий от яблочного друга на рынке США, показывает следующую статистику:

• Среднемесячный доход 56 тыс.долл
• 49 место по доходам среди категорий
• 15 место по загрузкам
• Общее количество приложений 17 600

Особенности категории Финансы в 2024 году

Зависимость от мировых экономических тенденций

Спецификой этой категории будет то, что кроме общей картины рынка приложений, поведения пользователей, новые тренды и тенденции - она очень тесно коррелирует с финансовыми рынками, кризисными явлениями вне рынка мобайл. Что нам и продемонстрировал 2024 год - сейчас наступил момент восстановления после экономической нестабильности в мировом масштабе, но с четким трендом “затишье перед бурей”. Рынки ценных бумаг демонстрировали то взлеты, то падения (особенно после корректировки курса японской йены), криптовалюта не отставала - рекорд цены биткоина в марте 2024 привел к ожидаемому оживлению крипто кошельков, бирж и прочих заинтересованных лиц. Пока, взгляд в финансовое будущее все еще туманен, рынки то паникуют, то пре исполняются оптимизмом, особенно после снижения учетной ставки ФРС США. Statista в своих прогнозах ориентируется, что общий доход покажет годовой темп роста в размере 10,96% , что приведет к прогнозируемому объему рынка в размере 2,50 млрд долларов к 2027 году.

Специфика ASO оптимизации категории Финансы

Все это указывает на неугасающий интерес к нише финансовых приложений с точки зрения как пользователей, так и разработчиков. А с ростом числа финансовых приложений на рынке конкуренция за внимание пользователей в магазинах приложений станет еще острее. ASO специалистам предстоит выявить уникальные черты своих продуктов и искусно подчеркнуть их в описаниях, чтобы выделиться на фоне множества предложений.

Для начала, давайте обратимся к показателям Benchmark - это средние показатели приложений в Google Play и App Store по соотношению просмотров и переходов к установкам (мы возьмем период за последние три месяца):

Для Google Play показатель Page View To Installs составляет 53,48%

Для App Store есть несколько ключевых показателей:

• Impression To Page Views (% пользователей, которые перешли на страницу приложения)  1,13%
• Page Views To Units (% пользователей, которые установили приложение с его страницы) 55,3%
• Impression To Units (соотношение показов к установкам) 0,62%

В категории финансов успех приложения во многом определяется доверием пользователей к бренду и ощущением безопасности. Акцент на защите данных, демонстрация социального доказательства, такого как упоминания в авторитетных медиа или полученные награды, а также продвижение выгодных предложений для новых клиентов могут заметно улучшить конверсию. Особое внимание стоит уделить бонусам за регистрацию и отсутствию комиссий за популярные операции, что играет ключевую роль в привлечении пользователей.

Особенности текстового ASO

Текстовая оптимизация обязательно должна учитывать специфику поведения пользователей, видимые поля метаданных должны содержать информацию, которая подтвердит безопасность, пользу и конечно же будет содержать бренд. Доля приложений без бренда в данной категории почти отсутствует, сложно верить какому-то абстрактному кошельку, если в нем планируется хранить наши сбережения. Некоторые приложения из категории Топов превратили название-функцию своего приложения в бренд, отличный пример приложение Cash App, которое занимает первую строчку по загрузкам в категории Финансы от Google Play:

Топ категории Финансы в  App Store выглядит немного по другому, но и там мы встретим Cash App, как лидера бесплатной категории.

В двух маркетах, в платной категории преобладают финансовые калькуляторы и чековые книжки (специфика рынка США в особенности). А в бесплатной - онлайн банкинг, виртуальные счета и платежные системы. Что логично, их основной источник дохода лежит в плоскости операций с денежными средствами, а не через использование мобильных приложений.

Визуальная оптимизация для финансовых приложений

Что касается визуальной части - она должна быть направлена на олицетворение бренда и его ценностей, ощущений безопасности и лояльности. Именно поэтому   иконки таких приложений чаще всего брендовые, цветовые характеристики привязаны к брендбуку и сложно выделить определенные тенденции и направления в трендах, но все же они есть:

• Простота и четкость иконки.

В приложениях, которые ориентированы на серьезные услуги (не развленичения), это будет фирменным подчерком - четкий и лаконичный значок, простой фон, без особых изысков и намеков на следование трендам. Плюс иконки могут иметь отсылку к символам валюты, денежным знакам, ассоциациям к накоплениям или сбережениям. Для того, чтобы подчеркнуть секьюрность, как базовый принцип, можно использовать зимовлы под замком, секректно. Ну а те приложения, которые отслеживают аналитику и динамику рынка обычно пестрят графиками и прочими символами фондового рынка.

• Контрастность и цвета

Смелые, яркие и контрастные цвета, без градиентов и прочих наворотов. В целом цветовые решения в категории финансовых приложений отличаются разнообразием. Маркетологи активно экспериментируют с палитрой иконок, стремясь привлечь внимание пользователей. Примечательно, что 43% ведущих финансовых приложений выбирают синий цвет, за которым следуют зеленый и черный. Однако для выхода на восточные рынки стоит обратить внимание на красный цвет, который там ассоциируется с удачей и благополучием, и может оказаться более эффективным.

• Лого = иконка

Часто иконка будет состоять из одного/двух символов, которые связаны с логотипом. Для скриншотов тоже можно определить тенденции и моду в категории Финансы.

• Акцент на функции.

Не очень нагруженное оформление, весь фокус внимание в скриншотах на функционале приложения, call-to-action тоже направлены на выяснение возможностей и приоритетах.

• Социальные доказательства, ценности и концепции. 

Информация про количество пользователей, награды, упоминания лидеров мнений - все это способствует уровню доверия пользователей.

• Первый скриншот, самый важный.

Именно на нем стоит сфокусировать все свое внимание, так как по статистике, не более половины пользователей просмотрят дальше.

• Яркие и контрасные цвета, которые подчеркнут возможности интрефейса.

Не перегруженные деталями скриншоты, оформленные таким образом, чтобы было понятен путь пользователя и простота использования приложения.

Если упомянуть видео-превью или промо, то они мало используются в этой категории приложений - это характерно для обоих магазинов. Но если мы захотим рискнуть и повысить конверсию при помощи видео, то несколько будем следовать простым правилам:

• Длительность не так важна, как первые 3-6 секунд видео. Именно поэтому необходимо уложится в такой короткий промежуток. Все самое важное - в начало.
• Сосредоточимся на самых важных и полезных функциях, которые могут заинтересовать наших потенциальных пользователей.
• Не забываем про call-to-action, чтобы направить пользователей по правильному пути, по пути установки нашего приложения.
• Обязательно протестировать нашу страницу приложения с видео или же без него, чтобы не ухудшить ситуацию с конверсией.

Итоги обзора финансовых приложений в Google Play и App Store

Рост рынка мобильных приложений: Рынок мобильных приложений в 2024 году пока демонстрирует рост, с потребительскими расходами, превышающими 35 миллиардов долларов. Категория финансовых приложений занимает 5-е место по загрузкам в App Store и продолжает привлекать внимание как пользователей, так и разработчиков.

Зависимость финансовых приложений от экономических факторов: Финансовые приложения тесно связаны с глобальными экономическими тенденциями. В 2024 году восстановление после экономической нестабильности влияет на поведение пользователей, что подчеркивает важность адаптации к рыночным изменениям, таким как колебания курсов валют и рост интереса к криптовалютам.

Оптимизация ASO для финансовых приложений: Успех финансовых приложений в первую очередь зависит от доверия пользователей. ASO-стратегии должны включать акцент на безопасность данных и использование социальных доказательств, таких как награды и упоминания в СМИ, чтобы повысить уровень конверсии.

Визуальная и текстовая оптимизация: Для финансовых приложений важна четкость и простота дизайна иконок и скриншотов, которые должны подчеркивать функциональность и безопасность. Яркие и контрастные цвета, такие как синий, зеленый и черный, являются популярными, но есть пространство для эксперимента.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙