Custom Store Listing в Google Play

Custom Store Listing в Google Play это наша возможность персонализировать страницу нашего приложения под определенную целевую аудиторию. Ведь кроме видимости в магазине, мы должны понравиться пользователям и выделиться на фоне конкурентов. Конкуренция и огромное количество игр и приложений делает эту задачу вызовом для ASO специалистов. Но хорошо, что и мы, и Google Play заинтересованы в одном и том же - пользователи ищут, находят и устанавливают. Так что магазин приложений предлагает различные инструменты для продвижения и персонализации продуктов под интересы и нужды юзеров.

В 2025 году персонализация - это не просто тренд, а реальная необходимость для роста мобильных приложений. Миллионы пользователей, десятки стран, сотни вариантов поведения. Как донести до каждого именно то, что зацепит? Ответ - Custom Store Listing (CSL) в Google Play.

Что такое Custom Store Listing?

Инструмент Custom Store Listing позволяет нам создавать отдельные страницы нашего приложения, которые могут быть ориентированы на конкретную целевую аудиторию. Это позволит яснее донести наш продукт конечному пользователю, положительно скажется на уровне установок и расширит видимость нашего приложения. Но обо всем по порядку.

Представьте себе витрину магазина, которая адаптируется под каждого посетителя. Именно это и делает CSL - альтернативная версия основной страницы приложения, созданная специально для выделенной аудитории: по региону, статусу, интересам или ключевым словам.

Это позволяет:

• Говорить с пользователем на его языке (в прямом и переносном смысле)
• Показывать только релевантный контент
• Повышать конверсию без увеличения бюджета
• Уменьшать CPI в рекламных кампаниях

CSL появился еще в 2020, но тогда можно было создать всего 5 страниц. Сегодня — до 50 одновременно. И каждая из них может стать нашим инструментом роста.

Наша страница в магазине приложений это источник нашего трафика, те элементы, которые мы размещаем на странице - сочетания визуального оформления и текстовых метаданных работают, как для стора, так и для пользователя. Это наш главный козырь, а теперь мы можем сделать его особенным для каждой группы наших потенциальных пользователей. 

Таргетинг в Custom Store Listing

Таргетинг - это сердце CSL. Именно он определяет, кто увидит нашу кастомную страницу. Google Play предлагает пять видов таргетинга, каждый из которых подходит под конкретные цели маркетинга и роста. 

Локализация

Специальные страницы это отличный способ локализировать нашу страницу под определенные гео и языки наших потенциальных пользователей. Если речь пойдет про страны, которые говорят на одном языке, но мы хотим предложить что-то локализованное для конкретных пользователей, конкретного региона? Например, персонализация страницы приложения в честь дня взятия Бастилии может заинтересовать  только часть нашей аудитории из Франции, а вот франкоговорящим швейцарцам останется наша базовая страница.

Состояние пользователя

В разделе таргетинга мы можем указать не только страну, но и состояние пользователя. Что позволяет обращаться к определенным категориям пользователей:

• Неактивные пользователи - те, кто давно не открывал приложение или удалил его
• Пользователи в стадии предрегистрации - те, кто зарегистрировался до выхода приложения

Новое в 2025 году: Google позволяет нацеливаться теперь на неактивных пользователей (иногда называемых «пропавшими пользователями»). Это люди, которые установили наше приложение в прошлом, но не использовали его некоторое время или удалили его.Система определяет неактивных пользователей как тех, кто загрузил приложение более 28 дней назад и не открывал его в течение последних 28 дней (или удалил его). 

Если мы хотим вернуть аудиторию, ушедшую после последнего обновления. Настраиваем CSL с упором на новые функции и мотивацией - мы изменились и стали лучше, попробуйте снова! Этот вид таргетинга особенно эффективен в связке с A/B тестами для ретаргетинга.

Интеграция с Google Ads

Теперь консолидация наших усилий в продвижении приложения при помощи рекламы приведет к более эффективному использованию инструментов от Google. Создавая специальную страницу для рекламы, мы просто привязываем ее URL к рекламной кампании, тем самым делаем обращение к пользователям максимально конкретным и персонализированным. 

Интеграция с Google Ads позволяет связать рекламную кампанию напрямую с нужной CSL. Пользователь, кликнув по рекламе, попадает не на общую страницу, а на специально созданную версию с тем же месседжем, что и в объявлении.

Таргетинг по ключевым словам в поиске (новинка 2025!)

Теперь мы можем создавать страницы, которые показываются не по умолчанию, а в зависимости от поискового запроса пользователя. Если запрос совпадает с заданным словом, пользователь увидит именно эту CSL.

Кейс: Созадние кастомной страницы с акцентом на определенный ключевой запрос. Создаем CSL с описанием и скриншотами, сфокусированными на запрос “йога для начинающих”. Такой подход позволяет точнее соответствовать ожиданиям пользователя и повысить конверсию нашего приложения для фитнеса. В Google Play Console можно просматривать предложения по ключевым словам и их производные -  используем их для настройки таргетинга.

Уникальный URL

Мы можем создать уникальную ссылку на каждую CSL. Это полезно для внешних каналов продвижения. Таким образом, мы запустили партнерскую кампанию, даем партнерам отдельную ссылку на CSL с промо-кодом. Так мы отследим источник трафика и обеспечим согласованное сообщение.

Как Google Play определяет, какую страницу показать пользователю?

Порядок отображения зависит от того, как мы настроили таргетинг. Один листинг может быть нацелен сразу на несколько параметров - например, на неактивных пользователей из Канады или на тех, кто ищет определенные ключевые слова в США. Если пользователь соответствует условиям нескольких CSL одновременно, Google Play покажет наиболее конкретную и релевантную версию страницы.

Система не допускает конфликтов: одна и та же страна или регион не может быть назначена в двух разных CSL. Это значит, что, например, мы не сможем дважды настроить таргетинг на США в разных пользовательских страницах - страна может быть связана только с одной CSL.

Пользователи, не подпадающие под таргетинг ни одного CSL, по-прежнему будут видеть стандартную страницу приложения в Google Play.

Каждая кастомная страница отслеживается отдельно: мы можем видеть ее показатели прямо в Google Play Console - сравнивать конверсии, CTR, эффективность по регионам или по рекламным источникам. Google упростил работу с CSL, объединив управление основным листингом и всеми дополнительными страницами в одном интерфейсе.

Важно помнить: CSL не изменяет сам APK или AAB-файл приложения — это исключительно внешний вид страницы в магазине. Все установки ведут на один и тот же пакет. Это дает нам гибкость, не затрагивая техническую часть продукта.

Для упрощения работы с глобальными кампаниями Google предлагает использовать группы CSL. Если мы запускам кампанию в нескольких странах, где отличается только язык, то можно объединить страницы в одну группу. Любой текст или визуальный элемент, заданный на уровне группы, автоматически обновится во всех страницах этой группы. Это экономит время и снижает вероятность ошибок.

Что можно кастомизировать?

В каждой кастомной странице мы можем изменить почти все:

• Название приложения
• Краткое и полное описание
• Иконку
• Скриншоты
• Видео-превью
• Графический баннер (feature graphic)

Единственное, что остается неизменным - категория, имя разработчика и политика конфиденциальности.

Следовательно, для Custom Store Listing будут двействовать все правила и подходы ASO оптимизации для Google Play. Мы будем работать с семантикой, собирать пул релевантных ключевых запросов и использовать их в метаданных. Хотим напомнить, что сбор семантического ядра и формирование текстовых полей легче и эффективней проводить при помощи инструментов мобильной аналитики ASOMobile.

Как создать Custom Store Listing?

Consol Google Play не зря разместила создание специальных страниц во вкладку Grow - Присутствие в магазине. Уже это подсказывает нам основную идею и цель использования Custom Store Listing.

Итак, мы создаем нашу CSL придумывая для нее название - это наша внутренняя информация, для магазина она не несет никакой смысловой нагрузки. На первом шаге необходимо определиться с таргетингом, который, как мы уже писали может быть нацелен на страну, регион или статус пользователя. Еще один вариант - это кампания Google Ads или же прямая сслыка URL.

Далее мы загружаем метаданные нашей альтернативной страницы - все текстовые и визуальные элементы. Так как мы можем создавать до 50 специальных страниц, менеджмент такого количества вариантов может показаться затруднительным, именно поэтому разделение на группы по - сезону, географии или другим признакам, значительно облегчит нам жизнь.

Важно: CSL виден пользователю только если его устройство попадает под заданные условия. Это значит, что правильный таргетинг - ключ к успеху.

Что нового: AI Gemini и автоматизация текстов

В 2025 Google внедрил в Play Console экспериментальную функцию Gemini AI, которая помогает создавать тексты для CSL автоматически. Все, что нужно - выбрать тему (например, сезон или акцию), тон общения и аудиторию. AI предложит описание на английском языке, которое можно адаптировать под нужды локализации.

Это особенно полезно, если мы запускаем сразу много страниц и хотим быстро протестировать гипотезы.

Этот инструмент доступен пока только на английском языке, но даже это может оказать существенную поддержку, особенного, когда план на пользовательские страницы обширный, а время ограничено.

При создании эксперимента мы можем указать тему, настроение (или стиль обращения к пользователям, то, что в маркетинге принято называть tone of voice) и целевую аудиторию. Тема может быть сезонная или любая другая - например Рождество, Новый Год, День Благодарения и т.д. Мы можем обращаться к нашим пользователям формально или неформально, как коллега, или как друг со словами поддержки - все это исходит от самой аудитории, и от характера нашего приложения.

А в целевой аудитории мы выбираем статус пользователя из новых, неактивных или существующих. Теперь предоставим возможность ИИ показать себя - создаем специальную страницу, после чего внесем мелки правки и добавляем кастомную страницу в консоль.

Практические примеры использования CSL

1. Кампания по возвращению неактивных пользователей. Игроки в Корее перестали заходить в приложение? Создаем CSL с новым контентом и акцией «Возвращайтесь - получите бонус!»

2. Предзапуск. Наше приложение еще не доступно в Индии, но скоро будет? Настраиваем CSL с фразами «Скоро в Индии» и возможностью предрегистрации.

3. Разделение по языкам Испаноязычные пользователи в Латинской Америке видят другой контент, чем жители Испании. Создаем CSL под регион LatAm с локальными отсылками и скриншотами.

4. A/B тестирование через CSL Основной страницы мало - только 5 одновременных экспериментов. А с CSL можно тестировать по 5 на каждую из 50 страниц. Это более 250 параллельных тестов.

5. Промо-ссылки с уникальными сообщениями Проводим акцию по e-mail? Даем ссылку на специальную CSL с ограниченным предложением. Пользователь не просто попадает в Play Store - он видит персональный подход.

Вывод

Custom Store Listing - это наш шанс персонализировать каждое взаимодействие с пользователем. В 2025 году инструмент стал еще гибче и эффективнее: таргетинг по ключам, мощная интеграция с Google Ads и автоматизация с помощью AI.

Создавая разные страницы под разные сегменты, мы повышаем не только видимость, но и доверие. А это главное условие роста в условиях высокой конкуренции.

Используем ASOMobile для подбора ключевых слов и создания текстов. Это сэкономит время и поможет найти те фразы, которые действительно ищут пользователи.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙