В этом выпуске ASO новости за март 2026 - подробно рассмотрим главные изменения в App Store и Google Play, которые влияют на стратегии оптимизации мобильных приложений. В марте произошло то, чего ASO-специалисты ждали годами: обе платформы одновременно снизили комиссии. Google — через мировое соглашение с Epic Games. Apple — под давлением китайского регулятора. Параллельно вышли новые версии Android и iOS, Google переделала дискаверинг в Play Store, а Apple добавила в App Store Connect новые инструменты маркетинга. Разбираем все по порядку.
ASO новости от App Store
1. Снижение комиссии в Китае до 25%
С 15 марта Apple снизила комиссию на стор-фронте China mainland. Стандартная ставка упала с 30% до 25%, для участников App Store Small Business Program и Mini Apps Partner Program, а также для авторенью после первого года — с 15% до 12%. Никаких дополнительных соглашений подписывать не нужно, изменение применилось автоматически.
Apple прямо написала, что решение принято по итогам переговоров с китайским регулятором. Прецедент важный: теперь ставки официально зависят от региона. В ЕС — 17%, в Китае — 25%, в остальном мире — 30%. Единой глобальной ставки больше нет.
Если Китай входит в приоритетные рынки — пора пересмотреть ценообразование. На 5% больше маржи с каждой транзакции меняет расчеты по юниту.
2. Offer Codes заменили IAP promo codes
26 марта истек дедлайн: создавать промо-коды для In-App Purchases в App Store Connect больше нельзя. Созданные ранее работают до истечения срока, промо-коды на бесплатную загрузку приложения остаются. Все остальное — теперь только Offer Codes.
Offer Codes поддерживают все типы IAP: consumable, non-consumable, non-renewing subscriptions и auto-renewable subscriptions. Из реально полезного: можно настраивать eligibility — кому показывать оффер (новым, активным или ушедшим пользователям), задавать лимиты по количеству и сроку, делать читаемые коды типа «PROMO».
На практике это означает, что воронки с промо в IAP теперь можно строить нормально — сегментированно, с контролем бюджета. Старая система промо-кодов была заметно тупее.
3. Дедлайн по соглашению для iOS в Японии
До 17 марта все участники Apple Developer Program должны были принять обновленное License Agreement с условиями Mobile Software Competition Act. Это регулирует новые возможности для iOS в Японии: альтернативные маркетплейсы, альтернативные платежи, дистрибуцию вне App Store.
С iOS 26.2 японские пользователи уже могут ставить приложения из сторонних сторов. Для разработчиков, работающих на японском рынке и не принявших соглашение, могли возникнуть ограничения в App Store Connect.
23 марта Apple объявила даты WWDC26. Онлайн, бесплатно, с очным мероприятием в Apple Park 8 июня. Ожидаются iOS 27, macOS 27, обновления Apple Intelligence.
Для ASO это важно по одной причине: каждый WWDC меняет приоритеты App Store — какие фичи Apple начинает активно продвигать через featuring, какие появляются в скриншотах, как меняется UI страниц приложений. Полезно следить за слухами про изменения в поиске и Siri.
5. Вышли iOS 26.4 и бета iOS 26.5
24 марта — публичный релиз iOS 26.4, iPadOS 26.4, macOS Tahoe 26.4, tvOS 26.4, visionOS 26.4, watchOS 26.4 и Xcode 26.4.
30 марта — бета iOS 26.5, iPadOS 26.5, macOS 26.5, tvOS 26.5, visionOS 26.5, watchOS 26.5 и Xcode 26.5 beta.
Дедлайн, который нельзя пропустить: с 28 апреля 2026 все приложения в App Store Connect обязаны быть собраны с SDK iOS 26, tvOS 26, visionOS 26, watchOS 26 или новее. Это не напоминание на будущее — это через четыре недели.
6. Обновление Apple Developer Program License Agreement
30 марта Apple обновила DPLA. Изменения затронули три фреймворка: Foveated Streaming (visionOS) — уточнены требования к конфиденциальности данных; Family Controls — добавлены требования к использованию; Accessory Notifications и Accessory Live Activities — новые условия применения.
Нужно зайти в аккаунт на developer.apple.com и принять обновленные условия.
7. Hello Developer: GDC, Xcode 26, кейс Speechify
3 марта вышел мартовский выпуск рассылки Hello Developer. Темы: участие Apple в GDC, советы по приватности и безопасности, разбор coding intelligence в Xcode 26, кейс Speechify о том, как они встраивают AI в продукт.
Игровым разработчикам стоит изучить GDC-материалы — Apple активно продвигает iOS как игровую платформу, и это напрямую влияет на featuring-приоритеты в App Store.
ASO новости от Google Play
1. Комиссии Play Store снижены до 20% — соглашение с Epic Games
4 марта Google урегулировала многолетний антимонопольный спор с Epic Games и объявила о новой структуре комиссий.
Базовая ставка за IAP от новых установок — 20% (было 30%). Подписки — 10%. При использовании Google Play Billing в США, EEA и Великобритании добавляется billing fee 5%. Участники Apps Experience Program и обновленной Google Play Games Level Up получают 15% за новые установки.
Параллельно запускается программа Registered App Stores — сертифицированные альтернативные магазины для Android с упрощенной установкой. Fortnite возвращается в Google Play.
График вступления в силу: США, EEA, Великобритания — до 30 июня 2026; Австралия — до 30 сентября; Корея и Япония — до 31 декабря; остальной мир — до 30 сентября 2027.
Снижение ставок напрямую меняет unit-экономику. Для игровых разработчиков программа Level Up теперь имеет смысл рассматривать всерьез — там ниже ставки и есть featuring-возможности. За альтернативными сторами стоит следить по мере получения статуса Registered.
2. Android 17 Beta 3 — Platform Stability
26 марта Google выпустила Android 17 Beta 3 для устройств Pixel. Достигнут статус Platform Stability: API заблокированы, финальные поведенческие модели зафиксированы, список non-SDK API окончателен. Приложения под Android 17 уже можно публиковать в Google Play.
Что нового в Beta 3: Bubbles для мультитаскинга в любых приложениях, Location Button для одноразового доступа к геолокации, кастомизация Photo Picker под соотношение 9:16, возможность скрывать названия приложений на домашнем экране, interactive PiP в десктопном режиме, ужесточенные ограничения на runtime code modification.
Стабильный релиз ожидается в июне 2026.
Platform Stability — сигнал к финальному тестированию. Новые ограничения на large screen (нельзя принудительно блокировать ориентацию, resizability и aspect ratio) означают обязательную адаптивность. Это уже влияет на ранжирование в Play Store через Android Vitals.
3. Мартовские системные обновления Google Play
30 марта 9to5Google собрал сводку всех мартовских системных обновлений Android. Через Google Play Services прошли: улучшения производительности, оптимизация Work Profile для enterprise-устройств, новые инструменты конфиденциальности для приложений с доступом к камере и микрофону, расширенные API Android Health для фитнес-приложений, улучшения Emergency Alerts с более точной геолокацией.
Обновления распространяются постепенно — на разных устройствах появляются в разное время.
4. Верификация Android-разработчиков — обязательная с сентября
В марте Google опубликовала два материала по новой системе верификации разработчиков.
19 марта — описан механизм для установки приложений вне Play Store: включение developer mode, подтверждение «не под давлением», перезагрузка, 24-часовое ожидание, биометрия. Анонсированы бесплатные limited distribution accounts для студентов и хобби-разработчиков — до 20 устройств.
30 марта — верификация раскатывается на все аккаунты в Play Console и Android Developer Console.
Таймлайн: апрель 2026 — Android Developer Verifier появляется в настройках; июнь — early access для limited distribution accounts; 30 сентября 2026 — обязательная верификация для установки на сертифицированных устройствах в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде; 2027+ — глобальный раскат.
Разработчики, уже прошедшие identity verification в Play Console, регистрируются автоматически. Остальным нужно пройти верификацию до сентября — иначе приложения будут недоступны для установки в четырех странах.
Ближайшие дедлайны
28 апреля — обязательная сборка с SDK iOS 26 для всех приложений в App Store Connect.
30 июня — новые комиссии Google Play вступают в силу в США, EEA и Великобритании.
30 сентября — обязательная верификация Android-разработчиков в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде.
Оставайтесь в курсе новостей💙
