В этом выпуске ASO новости за август 2026 — главные изменения в App Store и Google Play, которые влияют на стратегии оптимизации мобильных приложений. Август оказался богатым на регуляторные новости: Apple полностью пересмотрела бизнес-условия для ЕС, анонсировала September Event с датой 9 сентября, а Google ввела новые требования к памяти приложений и представила линейку Pixel 11 с Pixel 11 Pro Fold.
Апдейты от App Store
Apple Event — 9 сентября
26 августа Apple анонсировала специальное мероприятие 9 сентября в 10:00 PT. Прямая трансляция на apple.com, Apple TV и YouTube Live. Apple не раскрывает, что именно будет анонсировано.
Релиз iOS 27 осенью означает, что скриншоты и превью под Liquid Glass нужно подготовить уже сейчас. Приложения, обновленные к дню релиза, традиционно получают приоритет в featuring.
Обновление домена Sign in with Apple
24 августа Apple уточнила изменение домена Sign in with Apple. Уточнение: адреса iCloud+ Hide My Email остаются на icloud.com — ранее планировалась полная унификация, теперь схема разделена.
Разработчикам, использующим Sign in with Apple, нужно убедиться, что системы учетных записей, логика валидации email и allowlists принимают адреса на private.icloud.com наряду с существующим privaterelay.appleid.com.
Новые бизнес-условия для ЕС с 1 октября
18 августа Apple объявила о полном пересмотре бизнес-условий для приложений в Европейском союзе по результатам переговоров с Европейской комиссией. Изменения вступают в силу 1 октября 2026 года.
Ключевые изменения: Core Technology Fee (CTF) — плата за каждую установку при больших объемах — заменяется на Core Technology Commission (CTC), простую 5% комиссию с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых вне App Store. Отменяются Initial Acquisition Fee и Store Services Fee. Появляется возможность предлагать альтернативные платежи рядом с Apple In-App Purchase прямо внутри приложения. Расширяются требования для операторов альтернативных маркетплейсов. Добавлена защита для несовершеннолетних при альтернативных платежах.
Войдите в аккаунт на developer.apple.com и примите обновленный License Agreement (Attachment 14).
Для приложений в ЕС: снижается сложность работы со стор-фронтом, CTC — более предсказуемая модель для большинства разработчиков. Разработчикам с альтернативными маркетплейсами или web distribution в ЕС — обязательно изучить новые условия до 1 октября.
Обновление возрастных рейтингов для Кореи
12 августа Apple внесла два изменения в возрастные рейтинги для Республики Корея.
С сегодняшнего дня: если приложение имеет официальный рейтинг от Game Rating and Administration Committee (GRAC), можно переопределить возрастной рейтинг в корейском стор-фронте на любой из региональных уровней (All, 12+, 15+ или 19+), указав GRAC Rating Classification Number (RCN) при следующей отправке версии.
С октября 2026: два дескриптора переходят с рейтинга All в 12+ для корейского App Store: «Infrequent profanity and crude humor» и «Infrequent mature or suggestive themes».
Разработчики, распространяющие приложения в Корее с этими дескрипторами, получат повышение рейтинга с октября. Стоит проверить анкету возрастного рейтинга прямо сейчас.
Новые креативные ресурсы для App Store — к осени
5 августа Apple опубликовала детали новых маркетинговых форматов для App Store, анонсированных на WWDC26. Новые форматы позволяют выйти за рамки скриншотов «в действии» и показывать бренд, сезонные предложения и контент. Ресурсы будут использоваться в нескольких местах: заголовок страницы приложения, результаты поиска, In-App Events и другие.
Apple опубликовала руководство App Store asset best practices с рекомендациями и шаблонами для Figma, Photoshop и Pixelmator. Новые форматы запускаются к осеннему релизу iOS 27.
Это одно из самых значимых изменений в визуальном представлении приложений за несколько лет. Заголовок страницы приложения, видимый в поиске — принципиально новая точка контакта. Стоит изучить best practices и начать готовить ресурсы до сентября.
Обновление цен и налогов в App Store
27 августа Apple сообщила о плановом обновлении цен и выплат разработчикам в ряде стор-фронтов в связи с изменениями налогового законодательства и курсами валют. Изменения применяются автоматически, кроме стор-фронтов, выбранных как базовые.
Проверьте раздел Pricing and Availability в App Store Connect — там отображаются все предстоящие изменения по стор-фронтам.
Апдейты от Google Play
Google Play вводит новые требования к памяти и миграции устройств
26 августа Google Play объявила о двух новых требованиях к качеству приложений.
Ограничения по памяти: Google Play устанавливает новые пороговые значения потребления памяти. Из-за роста цен на память новые устройства нередко выходят с меньшим объемом ОЗУ, при этом пользователи ожидают прежней производительности. Приложения, превышающие пороги, получат предупреждения в Play Console, а в перспективе — ограничения на публикацию.
Безопасная миграция устройств: новые требования к процессу переноса данных между устройствами. Приложения должны поддерживать стандартный Android Backup API или предоставлять равноценную альтернативу, обеспечивающую безопасный перенос аккаунтов и данных.
Оба требования влияют на Android Vitals и напрямую на ранжирование в Play Store. Стоит проверить потребление памяти через Android Studio Profiler и убедиться, что backup-логика приложения соответствует требованиям.
Made by Google: Pixel 11 Pro Fold — возможности для разработчиков
12 августа на мероприятии Made by Google представлены Pixel 11, Pixel 11 Pro, Pixel 11 Pro Fold и Pixel Watch 5. Ключевая цифра для разработчиков: пользователи foldable-устройств тратят примерно в 14 раз больше, чем пользователи стандартных телефонов.
Pixel 11 Pro Fold работает на Android 17 с полным набором адаптивных требований. Для разработчиков опубликованы конкретные рекомендации по адаптации под новый форм-фактор: window size classes, новые posture API для определения состояния складывания, поддержка stylus.
Foldable — это отдельная аудитория с высоким LTV. Приложения, оптимизированные под Pixel 11 Pro Fold и другие складные устройства, получают преимущество как в ранжировании через Android Vitals, так и в featuring.
Новые требования к памяти Android — технические детали
19 августа вышел отдельный технический пост с деталями новых ограничений памяти в Android. Описаны конкретные пороговые значения, инструменты для профилирования и стратегии оптимизации: lazy loading ресурсов, использование Bitmap pooling, ограничение background work, переход на более эффективные форматы изображений (WebP, AVIF).
Media3 1.11 — обновление для медиаприложений
11 августа вышел Media3 1.11. Ключевые новинки: кастомизируемые Player slots и интерактивные жесты в Jetpack Compose UI, short-form video preloading через PlayerPool, обновленная интеграция Cast с SystemUI Output Switcher, новый HTTP-клиент на базе Ktor, утилиты для Ogg и WAV.
Приложения с коротким видеоконтентом (Shorts, Reels-подобные форматы) получают нативный инструмент для preloading через PlayerPool — это напрямую влияет на время до первого кадра и удержание пользователя.
Верификация Android-разработчиков: дедлайн 30 сентября
В августе Google напомнила: 99% приложений в Play зарегистрированы автоматически, но оставшийся 1% нужно зарегистрировать вручную в Play Console до 30 сентября, иначе приложения будут глобально удалены из Google Play.
Проверьте главную страницу Play Console — там отображается статус регистрации всех приложений аккаунта.
Ближайшие дедлайны
9 сентября — Apple Event. Ожидается анонс даты релиза iOS 27.
Сентябрь 2026 — ответы на вопросы о социальных медиа в анкете App Store Connect становятся обязательными при любом сабмите.
30 сентября — обязательная верификация Android-разработчиков в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде. Дедлайн регистрации приложений в Play Console.
1 октября — вступают в силу новые бизнес-условия Apple для ЕС. Необходимо принять обновленный License Agreement.
Оставайтесь в курсе новостей вместе с ASOMobile 💙
