Русский 
Español 
English ТОП-10 інструментів для аналізу конкурентів 2024
Ринок мобільних застосунків зараз конкурентний, як ніколи, саме тому ми оновили наш Топ-10 інструментів для аналізу конкурентів у 2024 році. Згідно з даними аналітики мобільних застосунків ASOMobile, лише у США опубліковано близько 5,7 мільйонів застосунків в App Store і 13,7 мільйонів у Google Play. Тому нам важливо ухвалювати рішення, базуючись на наших реальних можливостях, конкурентному полі та ємності ринку. Аналіз конкурентів допоможе виділитися, знайти точки зростання нашого продукту, щоб залучити, а в подальшому й монетизувати користувачів. Для дослідження конкурентів і ринку мобільних застосунків загалом не обійтися без аналітичних інструментів.
Аналіз конкурентів від ASOMobile
До старту реалізації ідеї застосунку або мобільної гри, ми почнемо з аналізу зовнішнього середовища на ринку, оцінки його ємності, різниці платформ застосунків і ігор, а також з визначення країн, на яких ми будемо реалізовувати наш продукт або послугу.
Для початку, ми додаємо наш застосунок в аналітику. Уже на цьому етапі відбувається автоматичне додавання конкурентів. Для аналізу ринку загалом, це нам не так потрібно, а ось з моменту оцінки категорій та їх кількісних показників — дуже навіть. Але про все по черзі.
Store Insights - для аналізу загального ринку конкурентів
Порівняння магазинів або Store Insights — інструмент для повного аналізу магазинів мобільних застосунків Google Play і App Store. У цьому розділі ми побачимо детальні дані про поточний стан ринку мобільних застосунків — нові застосунки, частка платних і безкоштовних категорій, ігор і застосунків, що дозволить визначити перспективний і прибутковий ринок для нашого майбутнього проєкту.
Top Charts
Наступним кроком може стати аналіз найпопулярніших застосунків у категорії — використовуючи Top Charts, ми отримаємо повну картину Топів категорій і кількісні метрики встановлень. Проаналізувати можна на будь-яку дату, обидва маркети (і Google Play, і App Store, а для останнього ми можемо подивитися навіть Топи iPad), а вибравши потрібну країну — легко оцінюємо, що відбувається в топах. Крім того, є дані про те, яке місце в пошуковій видачі займає лідируючий застосунок у своїй категорії. Наприклад, Теmu у категорії Покупки стабільно займає перше місце.
Як знайти конкурентів?
Визначившись із магазином застосунків і категорією, тепер ми звернемо наш погляд на конкурентів — де їх знайти і на кого орієнтуватися? Щоб отримати максимальну кількість даних, важливо аналізувати релевантні і популярні застосунки. Для цього ми досліджуємо Топ-100 застосунків у нашій категорії в інструменті Category Intelligence.
Тут у нас є можливість оцінити середній місячний дохід обраної категорії, середню кількість завантажень на місяць, загальну кількість застосунків у категорії. Тепер давайте перейдемо до конкретики — скільки встановлень отримує наш застосунок, а також конкуренти. І що в грошовому еквіваленті?
Завантаження і доходи додатків
У розділі Competitors є два інструменти, які зможуть відповісти на це питання.
Downloads — це інструмент, за допомогою якого ми можемо спостерігати динаміку завантажень для будь-якого застосунку, нашого і конкурентів — за будь-який період у вибраній країні.
Крім динаміки, давайте звернемо увагу і на кількість завантажень:
У США, за обраний період, ми можемо оцінити і себе, і конкурентів — кількість встановлень, частка завантажень США у світовій кількості, і крім загальної динаміки показника встановлень, ми можемо дізнатися кількість на кожну дату в потрібний нам період.
Тепер перейдемо до більш нагального питання — скільки грошей заробляють конкуренти, і порівняємо з нашими показниками. А якщо ми на етапі дослідження ринку, то чи варто ризикувати?
За допомогою інструменту Revenue ми зможемо знайти відповіді на всі наші запитання.
Ми вибираємо цікавих для нас конкурентів, період спостереження і отримуємо вичерпну інформацію про доходи кожного з них. У динаміці видно піки популярності основних застосунків цієї ніші (а якщо піки збігаються і властиві всім, то можна говорити про сезонність застосунків, наприклад), загальну інформацію про наш застосунок за останні три місяці і поточну картину на сьогодні.
Крім того, можна побачити фінансові результати — наші і конкурентів у розрізі країни і загального рівня доходу.
Цей аналіз допоможе нам визначитися з популярністю того чи іншого застосунку в різних країнах, а якщо бути точнішим, де користувачі готові не лише встановлювати, а й платити за застосунок. Таким чином, ми можемо оцінювати і завантаження, і доходи цікавих для нас застосунків-конкурентів, і визначати власну стратегію для досягнення фінансового успіху в обраній ніші.
Історія змін позицій може чудово доповнити вже сформовану картину.
Category History
Зручний інструмент для відстеження і аналізу рейтингів застосунку в категоріях Google Play або App Store у будь-якій країні за будь-який часовий проміжок. Давайте подивимося, що відбувалося з нашим застосунком і застосунками конкурентів у категоріях.
Оцінка може бути в певній країні, ми вибрали США, але можна додати і оцінити те, що відбувається. Крім того, якщо нас зацікавить якийсь конкурентний застосунок, який не потрапив у вибірку раніше — сміливо додаємо і досліджуємо. І, звісно, ми можемо оцінити, які з застосунків конкурентів демонструють зростання, як у платному, так і в безкоштовному сегменті, з розбивкою за категоріями.
Однак перед нами постає питання, що ж нам робити з усією цією інформацією — наприклад, ми побачили різке зростання в категорії деяких конкурентів. Чим він викликаний і як нам його повторити? Причин може бути кілька — від вдало запущеної реклами, потрапляння в обране й успішної зміни метаданих. Що саме? — наступний інструмент прояснить ситуацію.
Timeline - аналіз змін у конкурентів
Тут ми можемо спостерігати зміни, що відбувалися у наших конкурентів у метаданих — як у візуальних (зміни іконки і скріншотів), так і в текстових (назви, підзаголовки і описи застосунку). А трохи нижче — у версіях змін, ми вибираємо конкурента, який зацікавив нас своїми успіхами, і дивимося, що конкретно він змінював.
Вплив змін метаданих на результати роботи наших конкурентів, ми можемо відстежувати не лише в грошовому еквіваленті (Revenue), а й у більш широкому сенсі. Як ці зміни відображаються на результатах пошукової видачі та індексації, ми зможемо побачити в інструменті ASO Dashboard.
Similar Apps
Схожі застосунки — це шлях до стрибка органічного трафіку. Якщо ми потрапили в підбірку до популярного застосунку, то майже гарантовано будемо отримувати додатковий, безкоштовний трафік. За допомогою інструменту Similar Apps ми можемо дізнатися, в підбірку до яких застосунків потрапляє наш застосунок або наші конкуренти. Підбірки формуються на основі внутрішніх алгоритмів магазинів застосунків.
Крім Топів кращих позицій і Топів застосунків, ми ще маємо можливість подивитися на графіку, наскільки "видимий" наш застосунок або конкуренти для користувачів, загальну кількість застосунків, у підбірку до яких потрапив наш застосунок, і те, скільки разів і на якій позиції наш застосунок пропонувався в підбірках.
Search Ads Spy
Тим, хто просуває iOS-застосунки, варто розібратися з Apple Search Ads. Цей рекламний інструмент дозволяє користувачам, які зайшли в App Store, знаходити застосунок за ключовими словами. І тут у гру вступає Search Ads Spy, за допомогою якого ми можемо працювати як із ключовими словами (перевірити, які застосунки просуваються в Apple Search Ads), але з погляду аналізу конкурентів ми можемо дізнатися, за якими ключовими словами вони рекламуються.
Але раз уже йдеться про ключові слова конкурентів, то варто затриматися й подивитися, яку роль вони можуть зіграти в нашому аналізі. Ми дивимося не лише на конкурента як на частину зовнішнього середовища, у якому ми будемо конкурувати, але й на конкурента як на золотий стандарт. Ми зробимо, як у нього, тільки краще. Саме тому сегмент із текстовою і візуальною оптимізацією конкурентів буде нашим наступним кроком аналізу ринку.
Spy Keywords
Ми починаємо роботу з ключовими словами конкурентів із порівняння нашого застосунку та його індексації з ними. Зручніше за все використовувати Spy Keywords:
Ми отримаємо наочну картину зі списку ключових слів і позицій нашого застосунку і конкурентів, що підкаже нам, як саме ми виглядаємо на їхньому тлі за конкретним пошуковим запитом. А ще ми можемо вибирати конкретні застосунки-конкуренти з усього списку або порівняти себе одночасно з усіма.
Для більш детального аналізу перейдемо до Spy Explorer.
Spy Explorer
Тут ми вже можемо провести детальне порівняння свого застосунку і конкретного конкурента. Порівняти кількість проіндексованих запитів у 60+ країнах, поповнити наше семантичне ядро на моменті текстової оптимізації, оцінити наші позиції у пошуковій видачі в порівнянні.
Ну і крім текстової оптимізації, звісно потрібно побачити, як виглядають наші конкуренти, у яких кольорах оформлені їхні візуальні елементи і що відображається в пошуковій видачі. З цим питанням нам допоможе Visual Comparison.
Visual Comparison - для візуального аналізу конкурентів
Ні для кого не секрет, що візуальне ASO не менш важливе, ніж текстове. Адже за допомогою текстової оптимізації наш застосунок зможуть знайти, але саме якісне візуальне ASO переконає наших користувачів завантажити застосунок. У інструменті Visual Comparison ми знайдемо всю важливу інформацію про пропозиції наших конкурентів: рейтинг і кількість оцінок, завантаження, категорія, вага застосунку. Ми зможемо оцінити візуальне ASO конкурентів у зручній формі, дізнатися тенденції ринку, а також порівняти наш застосунок із застосунками конкурентів.
Підсумки аналізу конкурентів
Давайте підсумуємо — конкуренти і ринок — це ті самі зовнішні умови, які формують наш продукт або послугу. Зміни й удосконалення — це постійний процес, який дозволяє продуктам і компаніям зберігати, а краще примножувати своє становище на ринку. Це досить складно, затратне за часом, але саме ці зміни працюють на конкурентоспроможність. Усі кроки і дії мають бути засновані на ретельному аналізі ринку — його реальних можливостей і ємності, саме тому аналіз конкурентного середовища такий необхідний.