Стратегія роботи з ключовими словами в App Store і Google Play

Стратегія роботи з ключовими словами — це основа основ ASO. Саме з неї починається шлях будь-якого додатку до високої видимості, стабільного трафіку і, зрештою, зростання встановлень. Без правильно підібраних ключів — навіть найкрасивіший інтерфейс і найкорисніший функціонал можуть залишитися непоміченими.

Робота з семантикою — це не просто підбір слів за змістом. Це стратегічний процес, який враховує етап розвитку продукту, конкуренцію, поведінку користувачів і вимоги магазинів застосунків. Особливо це актуально в конкурентних категоріях, таких як мобільні ігри та сервісні додатки, де ключова фраза може визначити, хто буде першим у видачі — ми чи наш конкурент.

Де шукати ключові слова? Які з них справді приносять встановлення, а які — лише трафік без конверсії? Як розмістити ключі в метаданих і як адаптувати їх під локалізацію? І нарешті, що робити, коли додаток вже виріс і час масштабуватись?

Простими словами і на реальних прикладах — розбираємо, як формується стратегія ключових слів в ASO у 2025 році.

Типологія ключових слів

Початок роботи з ключовими словами може здатися простим збором максимальної кількості пошукових запитів. Але важливо розуміти, які типи ключових слів існують і як правильно їх використовувати. Кожен з них виконує свою роль: хтось — за точність і конверсію, хтось — за охоплення й впізнаваність. Для зручності виділимо такі типи:

Максимально релевантні — основа нашого семантичного ядра

Це саме ті запити, що точно відповідають функціоналу додатку. Їх вводять користувачі, які вже знають, чого хочуть, і з великою ймовірністю встановлять додаток, якщо він відповідає їхньому запиту. Саме з цих ключів варто починати побудову семантики. Вони приносять якісний трафік і забезпечують високу конверсію.

Приклади: фітнес вдома, тренування для схуднення, пілатес для новачків, кардіотренування вдома.

Майже релевантні — розширюємо охоплення і тестуємо суміжні ніші

Наступний рівень — це ключові слова, які не прямо описують наш функціонал, але пов’язані з тим, що може цікавити нашу ЦА. Наприклад, людина шукає не фітнес-додаток, а спосіб швидко схуднути — і тут наше рішення може виявитися доречним.

Приклади: схуднути швидко, здоровий спосіб життя, правильне харчування, прибрати живіт.

Такі ключі добре працюють на розширення аудиторії й дозволяють заходити у нові ніші.

Широкі (категорійні) — видимість і брендинг

Це загальні слова, які часто шукають без конкретного наміру. Користувач пише “спорт” — але що саме він хоче: додаток для бігу? Відеотренування? Таймер для навантажень?

Такі запити можуть давати великий трафік, але конверсія зазвичай низька. Проте вони корисні для дослідження попиту, підвищення впізнаваності й роботи на бренд.

Приклади: спорт, здоров’я, вправи, фізична активність.

Помилки — неочікуване джерело трафіку

Іноді користувачі просто помиляються — особливо на смартфоні. Такі ключі також можна враховувати.

Приклади: fitnes, workuot, mediatation.

Використовувати потрібно обережно, особливо на конкурентних ринках — автопідказки зазвичай показують правильне написання.

Брендові ключі конкурентів — перехоплення уваги

Якщо наш додаток може замінити конкурента, варто подумати про індексацію за його брендовим запитом. Особливо це актуально для сервісів без сильної лояльності, як-от VPN або фоторедактори.

Можна використовувати такі ключі:

• у відгуках (індексуються Google Play)
• в ASA (Apple Ads) — просування за запитами конкурентів
• обережно — у прихованих полях чи описі (без фраз типу “краще, ніж X”)

У нішах з високою лояльністю (соцмережі, стрімінг, Duolingo) така стратегія не спрацює.

Використання брендових ключів — це хитка стратегія, і важливо усвідомлювати ризики.

Робота з ключовими словами — як вибрати потрібні? Оцінюємо за трьома параметрами

Будь-яке ключове слово, навіть дуже популярне, слід оцінювати не лише за трафіком. Важливо розуміти баланс трьох факторів:

• Популярність — як часто користувачі шукають цей запит
• Релевантність — наскільки запит відповідає саме нашому додатку
• Складність ранжування — скільки конкурентів вже просуваються за цим запитом і наскільки вони сильні

Іноді краще обрати менш популярний, але точний і досяжний запит, ніж боротися за конкурентну фразу без шансів.

У підсумку хороша семантика в ASO — це не просто перелік слів, а багатошарова структура, де кожен тип ключових слів виконує свою роль: від точкового трафіку до широкого охоплення. Чим продуманіша ця система, тим стабільніше ростиме видимість додатку.

Робота з ключовими словами — шлях розвитку нашого додатку

Чому ключові слова — це не просто список

На початку здається, що достатньо зібрати релевантні ключі і вписати їх у метадані. Але важлива не тільки сама добірка, а й стратегія. На кожному етапі розвитку додатку — свої завдання, свої пріоритети і навіть свої ключові слова. ASO — це процес, а не одноразова дія. Це шлях, що розвивається разом з продуктом. І на цьому шляху можна виділити три основні етапи:

1. Старт — коли додаток тільки з’являється в сторах. Завдання: почати індексацію. Тут працюють низькочастотні й неконкурентні запити.
2. Зростання — з’являються відгуки, трафік, можливість додавати середньочастотні й окремі високочастотні ключі.
3. Масштабування — справжня гонитва за топ. Вихід на високочастотні запити, зміцнення позицій і бренду.

Що важливо на старті?

На ранніх етапах не варто гнатися за словами на кшталт fitness чи photo editor — це як іти босоніж на Еверест. Краще зосередитись на long-tail ключах: довших, конкретніших, з меншим рівнем конкуренції.

Приклади:

• guided meditation for sleep
• fitness app for moms at home
• budget tracker with family sharing

Такі фрази мають менший трафік, але кращу конверсію. А ще — високу точність індексації й шанс вийти в топ по точному збігу.

Автопідказки — цінне джерело ідей від самих користувачів

Один із недооцінених інструментів — автопідказки App Store і Google Play. Вони показують, що саме зараз вводять користувачі, у якому порядку й у яких формулюваннях.

Достатньо почати вводити запит — і стор підкаже продовження. Чим вище ключ у підказках, тим вищий попит. Якщо підказка з’являється вже після перших 2–3 букв — це ознака високої актуальності.

Також важливо порівнювати варіанти одного запиту: workout app → workout app for women, at home, 7 minute workout — кожен із них може стати точкою росту в окремому кластері.

Як діяти, коли додаток зростає?

Якщо ми вже отримуємо стабільний органічний трафік — чудово. Після перших встановлень і відгуків настає новий етап — зростання. Тут важливо не просто триматися за первинні ключі, а почати розширюватися:

• Аналізувати, які суміжні теми цікаві нашій цільовій аудиторії
• Досліджувати, які запити використовують конкуренти
• Розділяти ключі на семантичні кластери (наприклад: тренування вдома, постава, харчування)
• Використовувати автопідказки та інструменти для добору схожих фраз

Так ми поступово збільшуємо охоплення й підвищуємо кількість точок входу в додаток.

Як знаходити нові кластери ключових слів?

Коли базове семантичне ядро вже сформоване, і перші кластери стабільно працюють, можна рухатися далі — шукати нові тематики, суміжні запити, альтернативні інтереси аудиторії.

Найефективніший спосіб — кластеризація ключів. Ми групуємо запити за змістом: наприклад, тренування вдома, жіноче здоров’я, медитація перед сном, постава, ПП-рецепти. Це дозволяє працювати з кожною групою як з окремим напрямом і тестувати її ефективність.

Також варто вивчати вузькоспеціалізовані додатки та автопідказки в сторах — іноді вони відкривають малоконкурентні ніші. Цікаві ідеї можна підглянути і в конкурентів — достатньо подивитись, з яких суміжних тем вони отримують трафік.

Локалізація як точка росту

Коли додаток вже стабільно індексується і має органічний трафік, наступний логічний крок — масштабування через локалізацію. І мова не лише про переклад інтерфейсу, а насамперед — про розширення семантики за допомогою локалей у сторах.

Локалізація в App Store: використовуємо крос-локалі

App Store — це не одна локаль на країну. Наприклад, у США можуть одночасно працювати до 10 локалей:
English (US), Spanish (Mexico), Russian, French, Arabic, Chinese (Traditional & Simplified), Korean, Vietnamese, Portuguese (Brazil).

І це відкриває нові можливості:

• Навіть якщо інтерфейс лише англійською, ми можемо заповнити ключі іншими мовами — і охопити ширшу аудиторію
• Можна фокусувати різні локалі на окремі функції або сценарії використання

Стратегія росту: мікс локальної мови та англійської

Одна з ефективних технік — використовувати англомовні ключі в неангломовних локалях (особливо якщо ціль — США):

• Назва і підзаголовок — мовою локалі (наприклад, французькою)
• Поле keywords — англійською, щоб індексуватись в англомовних запитах

Таким чином, для користувача сторінка виглядає нативно, а водночас англійські ключі працюють на індексацію у США та інших країнах.

P.S. Не варто змішувати мови в одному елементі. Наприклад: AI retouche magique background remover — виглядає дивно й знижує довіру.

Локалізація в Google Play: інша логіка

У Google Play усе працює за мовами, а не за країнами. Google автоматично перекладає метадані, але такі переклади не враховують реальні пошукові звички. Тому ми локалізуємо ASO вручну — тобто збираємо ключі для кожної мовної версії окремо.

Наприклад: organize (США) і organise (Великобританія) — вже два різні запити.
А editor de fotos в іспанській може бути популярнішим за editor de imágenes — і це видно лише через аналітику.

Ці особливості потрібно враховувати при складанні локалізованих метаданих — інакше додаток просто не з’явиться в потрібній видачі.

Поради щодо локалізації на практиці:

• Не використовуємо автопереклад для ключів — добираємо вручну
• В App Store: уникаємо дублювання ключів між локалями
• У Google Play: змінюємо метадані поетапно, щоб не втратити позиції
• Стежимо, щоб щільність ключових слів не перевищувала 3%
• Використовуємо інструменти типу Worldwide Check і Text Analyzer для контролю видимості в локалях

Локалізація — це не переклад. Це адаптація продукту під мову й ментальність користувача.

Коли бренд уже впізнаваний: як масштабуватися далі?

Якщо додаток вже здобув впізнаваність і користувачі вводять його назву в пошуку — перед нами відкриваються нові стратегічні можливості. У цей момент варто виходити за межі лише своєї ніші та активно працювати з високочастотними запитами.

Можна почати індексацію за широкими популярними запитами, такими як home fitness, meditation app, budget tracker — і стор вже буде нам довіряти, адже додаток має хорошу репутацію, кількість встановлень і позитивні поведінкові сигнали.

Також важливо захищати бренд у пошуку:

• Використовувати повну назву, а також скорочення, абревіатури, транслітерації (наприклад, duo замість Duolingo)
• Додавати у поле keywords старі або попередні назви, якщо аудиторія могла їх запам’ятати
• Не забувати про варіанти з помилками, якщо вони зустрічаються у відгуках чи статистиці запитів

Таким чином, упізнаваний бренд працює не лише на утримання користувачів, але й допомагає виходити в топ за новими, більш конкурентними запитами.

Сезонність і тимчасові тренди в стратегії роботи з ключовими словами

Ще один спосіб посилити позиції — враховувати сезонність. Події на кшталт Нового року, Чорної п’ятниці, Великодня чи початку навчального року — чудова нагода адаптувати метадані.

Приклади:

• Summer workout — для фітнес-додатків
• Halloween games — для ігор
• Black Friday deals — для e-commerce
• Storm tracker — для погодних застосунків

Важливо: додавати сезонні ключі заздалегідь, щонайменше за 2–3 тижні до події, щоб сторам вистачило часу для індексації нових фраз.

Iнструменти, які допомагають вибудувати роботу з ключовими словами

Щоб спростити роботу з ключовими словами та не загубитися у гіпотезах, використовуємо ASO-інструменти, які допомагають на кожному етапі:

• Keyword Finder — для підбору long-tail запитів
• Update Timeline — для відстеження ефективності змін
• Keyword Select — пошук нових кластерів і схожих фраз
• Suggest Checker — перевірка автопідказок
• Worldwide Check — контроль індексації по локалях
• Text Analyzer — аналіз щільності ключових слів
• ASO Dashboard — моніторинг позицій, конкуренції та трафіку

Завдяки цим інструментам можна не лише будувати стратегію, а й контролювати її результативність, коригувати гіпотези та швидко реагувати на зміни ринку.

Завершення

ASO — це не спринт, а справжній марафон. Потрібно постійно відслідковувати аналітику, тестувати гіпотези, шукати нові ключові слова, працювати з відгуками користувачів і не боятись переглядати свою стратегію.

З інструментами ASOMobile ми можемо не просто підбирати ключі, а й відстежувати їх ефективність, аналізувати конкурентів, тестувати локалізацію і будувати повноцінну стратегію зростання.

Оптимізуємо і досягаємо успіху💙