SEO та ASO: синергія для видимості додатка

Обирати між SEO та ASO — це як стояти біля холодильника і думати: взяти сир чи хліб? А як же бутерброд?

Сучасний digital-маркетинг вимагає підходу «і», а не «або». SEO працює в браузері, ASO — у магазині застосунків, але обидва ведуть користувача до вашого застосунку. У 2025 році це вже не окремі світи, а два доповнюючі канали для побудови ефективної воронки залучення та утримання користувачів.

– Чому про це важливо говорити саме зараз?

– Які ризики при роботі лише з одним каналом?

Розкладаємо усе по поличках — як у холодильнику.

SEO + ASO: чому «і», а не «або»

Почнемо з визначень головних героїв.

SEO (Search Engine Optimization) — це оптимізація сайту під пошукові системи. Мета — потрапити в топ видачі Google, щоб користувачі клікали, читали і купували.

ASO (App Store Optimization) — оптимізація застосунків у App Store та Google Play. Мета — щоб застосунок знаходили за ключовими словами, встановлювали та залишали хороші оцінки.

Це ніби два різні світи, але вони обертаються в одній галактиці цифрового маркетингу. І як у космосі — взаємно притягуються, не стикаючись, але стабілізуючи одне одного. Пройдемося по ключових моментах цієї взаємодії.

SEO vs або & ASO

Можна було б порівняти їх із крилами птаха, але давайте без поезії — лише суть.

Після таблиць логічно подивитися, як SEO допомагає ASO і навпаки.

Як SEO допомагає ASO?

1. Блог = вхідний трафік
   Цінність сайту — у його контенті. Ведіть блог: новини, експертні думки, лідери думок. У кожному пості — посилання на застосунок. Це прямий шлях до встановлення.
2. Бренд = впізнаваність в App Store
   Користувачі шукають бренд у Google → бачать його в App Store → впізнають → завантажують. SEO підігріває інтерес.
3. Google Play = посилання → видимість
   Для Google зовнішні посилання на сторінку застосунку — це плюс до видимості. ASO теж любить якісні SEO-посилання.

Як ASO підтримує SEO?

1. Відгуки + рейтинг = довіра до бренду
   Високий рейтинг застосунку формує довіру. Якщо користувач не любить ваш застосунок, він навряд чи перейде на сайт.
2. Узгодженість кампаній
   Рекламні кампанії і контент-стратегії мають працювати разом. Сайт і застосунок — не конкуренти, а єдина команда.

Інструменти і метрики

SEO

Інструменти: Ahrefs, Google Search Console, SEMrush
Метрики: трафік, CTR, позиції, bounce rate, конверсії

Тепер трохи детальніше.

Ahrefs — потужний інструмент для аналізу посилальної маси, підбору ключових слів та моніторингу конкурентів. Дозволяє зрозуміти, звідки надходить трафік у конкурентів, які сторінки в них найуспішніші, і як побудована їхня SEO-стратегія.

Google Search Console (GSC) — офіційний інструмент від Google для вебмайстрів. Показує, за якими запитами ваш сайт з'являється у видачі, на яких позиціях, з яким CTR, і допомагає виявити технічні проблеми (наприклад, з індексацією).

SEMrush — комплексне рішення: аудит сайту, семантичне ядро, відстеження позицій, аналіз конкурентів, контентна стратегія, PPC. Дуже зручно для побудови цілісної SEO-стратегії.

Метрики:

• Трафік — кількість відвідувачів із органічного пошуку. Основа всього: чим більше трафіку, тим ширший охоплення.
• CTR (Click-Through Rate) — співвідношення показів до кліків. Низький CTR сигналізує про потребу покращити заголовки й мета-описи.
• Позиції у пошуку — місце сайту в SERP за ключовими словами. Основний орієнтир SEO.
• Bounce rate — відсоток користувачів, які залишили сторінку, не виконавши жодної дії. Високий показник = сторінка не відповідає на запит.
• Конверсії — цільові дії: покупка, реєстрація, заповнення форми. Саме заради них проводиться SEO.

ASO

Інструменти: ASOMobile, AppFollow, Apple Search Ads
Метрики: установки, CVR (конверсія з перегляду), рейтинг, утримання, позиції за ключовими словами

Тут також конкретизуємо.

ASOMobile — один із найзручніших інструментів для аналізу позицій застосунку за ключовими словами, A/B-тестів, роботи з відгуками і конкурентного аналізу. Працює як з Google Play, так і з App Store.

AppFollow — допомагає відстежувати відгуки, рейтинги, позиції, метадані конкурентів, а також спрощує роботу служби підтримки. Особливо зручно для великих команд.

Apple Search Ads — не лише реклама, а й інструмент дослідження. Дозволяє бачити, які ключові слова дають найбільше установок, і використовувати цю інформацію для органічного просування.

Метрики:

• Установки (Installs) — кількість завантажень застосунку. Враховуються як органічні, так і платні установки.
• CVR (Conversion Rate from Views) — відсоток користувачів, які встановили застосунок після перегляду його сторінки. Впливають: іконка, скріншоти, заголовок, опис.
• Рейтинг — середня оцінка користувачів. Впливає на довіру й видимість у сторах.
• Утримання (Retention) — скільки користувачів продовжують користуватись застосунком через 1/7/30 днів. Високе утримання — ознака якісного продукту та ефективної ASO.
• Keywords Rank — позиції застосунку за ключовими словами. Основна метрика ASO — показує, наскільки добре оптимізована сторінка та чи знаходять її за цільовими запитами.

Best Practices SEO та ASO 2025

Штучний інтелект (AI)

AI — на піку популярності і постійно розширює свої можливості:
від генерації описів до прогнозування поведінки користувачів.

З його допомогою можна:

• знаходити ключові слова з високою конверсією
• формувати довгі запити (long-tail)
• аналізувати стратегії конкурентів
• автоматизувати рутинні задачі

У SEO AI застосовується для:

• генерації контенту
• тематичної кластеризації
• підбору правильного тону спілкування
• проведення SEO-аудитів
• оцінки продуктивності сайту

AI — наш головний союзник у боротьбі за топ у видачі.

Локалізація

Просто перекласти текст — недостатньо.
Справжня локалізація враховує культуру, мовні особливості й пошукову поведінку користувачів у кожній країні.
Все інше — просто літературна адаптація без результату.

Сезонність

Готуйте SEO-контент і оновлюйте візуали/описи в застосунку до свят і акцій заздалегідь.
Алгоритми це люблять, а користувачі швидше реагують на актуальні пропозиції.

A/B тестування

Не покладайтеся на інтуїцію — тестуйте.
Заголовки, скріншоти, опис — що краще працює, те і варто використовувати.
Найкращий варіант перемагає, навіть якщо він неочікуваний.

Що ще варто зробити?

1. Постійно проводьте глибокий аналіз ключових слів — як для SEO, так і для ASO
2. Тестуйте креативи: пробуйте, надихайтесь, змінюйте, повторюйте
3. Працюйте з відгуками — особливо з негативними: реагуйте, впроваджуйте пропозиції
4. Запускайте платну рекламу (UA) в синергії з ASO — це підсилює ефект
5. Використовуйте Apple Search Ads у App Store
6. Для SEO: дотримуйтеся якості та унікальності контенту, пропрацьовуйте мета-теги, зовнішні посилання та технічну швидкодію сайту (повільні сторінки не приносять результатів)

Спільна стратегія

Один канал — недостатньо, щоб користувач встановив застосунок.
Саме тому SEO та ASO — це не два окремі напрямки, що змагаються, а дві частини однієї воронки.
Їх завдання — не сперечатися, хто важливіший, а працювати синхронно.

Користувач рухається між каналами, і чим плавніше цей шлях — тим вищі конверсії й лояльність.
У 2025 перемагають ті, хто вибудовує єдину стратегію: від першого пошуку — до встановлення — і до повторних взаємодій.

Ось як виглядає крос-канальний фреймворк:

1. SEO привертає увагу

Користувач шукає щось у Google і потрапляє на блог, лендинг або продуктову сторінку.
Якщо SEO працює добре — він бачить корисний контент і знайомиться з брендом.

2. Перехід у маркетплейси

На сайті або в блозі обов’язково має бути кнопка «Завантажити застосунок».
Зацікавлений користувач натискає — і переходить у App Store чи Google Play.

3. ASO зустрічає і переконує

Тепер на сцену виходить ASO: іконка, скріншоти, відео, заголовок, опис.
Сторінка застосунку має дати чітку відповідь на запитання: «Чи варто встановлювати?»
Ідеальний результат — відповідь «Так».

4. Після встановлення — утримання

Встановлення — це лише половина справи.
Справжня мета — утримати користувача, щоб він не видалив застосунок через день.
Тут працює UX, onboarding, пуші, користь продукту.

5. Лояльність і повернення — знову SEO

Задоволений користувач може:

• підписатися на розсилку
• повернутися в блог за новим контентом
• порекомендувати ваш бренд

І ось цикл замикається: новий користувач починає з SEO — і далі все по колу.