Ринок мобільних додатків 2023 - звіт

Традиційний звіт про ринок мобільних додатків за минулий рік, 2023. Що нового у категоріях App Store та Google Play, Топи, мобільні ігри і що відбувається зі завантаженнями та доходами. І, звісно, ми поговоримо про особливості розвитку ринку, конкурентне середовище, штучний інтелект і спрогнозуємо, чого очікувати від 2024 року. Попередній звіт можна знайти за посиланням.

Загальна кількість завантажень iOS та Android у 2023 році

Щороку ми спостерігаємо збільшення кількості встановлень додатків, але воно стає повільнішим. І якщо пандемічні роки показали нам різкі стрибки та неймовірні результати, то тепер ми можемо розраховувати на помірне збільшення кількості завантажень. Ринок стає насиченим, користувачі стають більш вимогливими, і кількість поступово перетворюється на показник якості. Ми завершуємо 2023 рік з 110 мільярдами встановлень на Google Play і 41,5 мільярдами на App Store. Традиційно, сектор Android демонстрував домінування в кількості встановлень ігор та додатків. Не дивно, що згідно з даними Statista, Android зберіг свою позицію провідної мобільної операційної системи у світі у четвертому кварталі 2023 року з часткою ринку 70,1%. Найближчий конкурент Android, iOS від Apple, мав частку ринку 29,2% у той самий період.

ТОП додатки за кількістю завантажень на Google Play та App Store

За замовчуванням, Instagram входить у топ-10 додатків. Для Google Play він залишився на першому місці (як і в попередні три роки), але в App Store він "сповз" на третє місце. Месенджер WhatsApp, третій рік поспіль, трохи поступається Instagram за кількістю встановлень для Android. В App Store він втратив позицію з четвертого до шостого місця.

Серед новинок у Топ-десятці Google Play — це додаток для покупок Shein, який несподівано опинився на восьмому місці. Серед користувачів iOS теж є любителі покупок; там, прямо на п’ятому місці, з нізвідки з’явився додаток Temu — єдиноріг 2023 року серед додатків.

Серед тих, хто покинув Топ, варто згадати Spotify, який не витримав конкуренції і випав із десятки лідерів.

Тепер перейдемо від завантажень до більш актуальної теми - що з доходами?

Доходи додатків на Google Play та App Store

На позитивній ноті, після торішнього спаду, ринок додатків стряхнувся і показав чудову позитивну динаміку. Це особливо стосується ринку Android, адже саме він продемонстрував падіння доходів, що послужило тривожними дзвіночками для багатьох, адже примара кризи вже була більш ніж реальною. Отже, за 2023 рік Google Play отримав +4,6%, App Store (традиційно випереджаючи свого конкурента) завершив рік з +6,9%. Це, звичайно, не стрибок 2021 року, коли ринок показав майже 20% зростання, але стабільне зростання дозволяє більш впевнено говорити про перспективи.

Хто став причиною такої позитивної динаміки - додатки, які показали впевнений рівень доходів, виглядають так.

Підписка на Google One залишається не лише одним із популярних додатків, але й найбільш прибутковим; уже другий рік поспіль він очолює Google Play Top за доходами, відсунувши гру Coin Master у 2022 році. Думаємо, кожен читач, який користується Android, знайде розширене місце для зберігання у своїх підписках, і, швидше за все, це буде Google One.

Для App Store найбільш прибутковим виявився YouTube (як для магазину, так і для розробника). Хоча слово «виявився» передбачає принаймні якийсь ефект несподіванки, це явно не про цей додаток, який впевнено утримує перше місце за доходами з 2020 року. І жодні кризи, пандемії чи військові конфлікти не змогли похитнути його монополію на першість.

TikTok піднявся на друге місце за доходами, що є правдою для двох ринків одночасно. А Tinder, традиційно більш популярний серед користувачів iOS, несподівано з’явився в десятці лідерів на Google Play.

Ігри, які увійшли в Топ, трохи змінили свої позиції між собою, лише Pokemon Go вибув серед Android і зайняв останнє місце в App Store. Roblox і Candy Crush Saga традиційно цікавлять користувачів і приносять розробникам хороший дохід.

Цікаво, що додаток з мангою Piccoma швидко увірвався в топ-10 App Store, одразу потрапивши на 7 місце, це приголомшливий успіх.

Завантаження Google Play VS App Store у 2023 році

Співвідношення завантажень між Google Play та App Store знаходиться на стандартному рівні і незначно коливається - з 73% до 27% до поточних 72% до 28%. Проте темпи зростання встановлень на App Store дають про себе знати - він зростає швидше, ніж його аналог для Android. Але дохід, традиційно сфера домінування iOS-додатків, зазнав лише незначних змін - App Store зріс у цьому плані лише на десяті відсотка.

Тепер подивимося, що відбувається у категоріях - хто в Топах, що змінилося з минулого року і яка ситуація на двох платформах.

Топ категорій за кількістю завантажень Google Play та App Store 2023

Casual та Action утримують пальму першості на Google Play та App Store відповідно. Серед ринку Android Симуляції перемістилися на третє місце, поступившись сегменту Розваги (хоча як можна перемістити симулятор кози? Чи це можливо?). До речі, App Store це підтверджує - Симуляції піднялися на третє місце, змістивши Аркаду. Фото і відео скромно займають друге місце серед iOS-додатків за кількістю завантажень.

Коли зрозуміло, що встановлено, час переходити до питання - скільки це в грошах? І чи збігаються смаки користувачів у бажанні встановити і бажанні платити за це?

Топ категорій за доходами Google Play та App Store 2023

Ситуація із завантаженнями та доходами кардинально різниться. З верхівки Топів лише категорія Розваги може похвалитися позиціями, близькими до лідируючих (на Google Play це 4-е місце, а на App Store це 3-е). Для двох магазинів рольові та стратегічні ігри по праву очолюють лідерство, яке вони продовжують підтримувати протягом багатьох років і підтверджують свою провідну роль у святій війні - мобільні додатки проти мобільних ігор.

А щодо календаря?

Найзавантаженіший місяць для додатків - вересень! І взагалі всі осінні місяці можуть похвалитися топ-завантаженнями. Чи то погода погіршується, і з’являється час «зависнути в телефоні», чи то час навчання мотивує користувачів встановлювати більше. Ситуація з доходами подібна - жовтень - золотий час не лише за календарем, а й для розробників.

Географія доходів та завантажень

Індія стала Клондайком для Google Play як для додатків, так і для мобільних ігор. Ця тенденція спостерігається вже кілька років поспіль. Бразилія та США також традиційно зберігають лідерство, змінюючи одна одну з другого на третє місце в залежності від категорії - чи то ігри, чи додатки. Німеччина є одним із новачків у топ-10 країн за кількістю завантажень для Google Play, але лише в категорії мобільних ігор. Інші країни з 10 можуть мінятися місцями, але продовжують бути активними учасниками.

Що стосується ситуації в App Store, то провідними країнами за кількістю встановлень є такі:

США щорічно очолює цей рейтинг у двох категоріях - нікого не дивуючи, адже це ринок, завойований платформою iOS. Але Бразилія обігнала Індонезію і тепер красується на другому місці як у додатках, так і в іграх. Японія залишила топ-10, поступившись місцем Туреччині, що є правдою для обох категорій.

Дохід за країнами на Google Play та App Store у 2023 році

У Топ-країнах за доходами серед додатків новин мало - всі залишилися на своїх місцях, за винятком Італії, яка "вийшла з чату", поступившись місцем Канаді (яка одразу злетіла на 6-е місце). У категорії ігор справи в Італії йшли краще - вона витіснила Саудівську Аравію і зайняла 10 місце за кількістю завантажень.

Джерела доходів для App Store - це вже відомі нам учасники. США лідирує в усіх категоріях і на всіх платформах. Японія також не відстає і впевнено займає друге місце протягом кількох років поспіль. З перестановок і оновлень ми можемо побачити абсолютно схожий склад і розташування країн-учасниць у категорії додатків. Але в іграх змінився гравець - Саудівська Аравія з'явилася на полі, витіснивши Італію. Можливо, вони зробили обмін - Google Play для одних, а App Store для інших?

Додатки VS Ігри

Що стосується завантажень, ситуація постійно змінюється з моменту формування ринку мобільних додатків - минулий рік показав нам домінування мобільних ігор, а цьогоріч радує подібною пропорцією, але з протилежними результатами. Додатки зайняли більшість встановлень, як для App Store, так і для Google Play.

Що стосується доходів, то сюрпризів немає - мобільні ігри продовжують залишатися основною категорією з вищими прибутками для розробників. Розподіл між іграми та додатками ще більше схилився на користь перших цього року.

Нові додатки 2023 року

Кількість нових додатків зменшується другий рік поспіль, що скоріше вказує на нормальну ситуацію на ринку після аномального сплеску в 2021 році. Ринок стає насиченим, дуже конкурентним, ніші заповнюються, і бар'єр входу для нових розробників є досить високим. Але краса ринку мобільних додатків полягає в тому, що важко передбачити, на що саме з новинок зреагують користувачі, і легко перетворитися з новачка на єдинорога. Цей ринок сміливо можна назвати ринком без кордонів.

Ринок мобільних додатків 2023 року і прогнози на 2024 рік

Тренди на Google Play та App Store у 2023 році: Якість понад усе.

У 2023 році бажання якісних додатків вийшло на перший план через насиченість ринку. Розробники мають зосередитися на створенні унікальних і високоякісних продуктів, щоб виділитися на фоні конкурентів.

Незважаючи на зменшення кількості нових додатків, доходи від мобільних додатків залишаються на високому рівні, що вказує на стабільно високий інтерес користувачів до мобільного контенту.

App Store продовжує лідирувати за доходами, але Google Play має значну частку ринку. Це підкреслює важливість розробки та просування додатків для обох платформ.

Соціальні мережі та месенджери домінують на ринку, підкреслюючи важливість соціальної взаємодії в додатках.

Пошук у магазині додатків залишається основним каналом для відкриття додатків, роблячи ASO ключовим шляхом для залучення користувачів.

Цікаві факти:

• Користувачі проводять 88% свого часу в додатках, скорочуючи час на дзвінки до 12%.
• Після встановлення додатка рівень утримання користувачів значно знижується всього за кілька днів, що робить стратегії утримання критично важливими.
• Використання штучного інтелекту в розробці додатків стає повсякденним, покращуючи процеси та підвищуючи якість продуктів.

Монетизація та роль ШІ:

12% зростання споживчих витрат і покупок в додатках у США підтверджує, що користувачі готові платити за якісний контент. Різноманітні стратегії монетизації допомагають задовольнити ці потреби.

Штучний інтелект вплинув на весь ринок мобільних додатків, збільшивши кількість завантажень додатків з ШІ у дев'ять разів. Серед них найбільш популярні редактори фото та відео.

Швидкий погляд у майбутнє:

• Очікується, що мобільний ринок зростатиме завдяки збільшенню доступу до Інтернету та смартфонів.
• Користувачі стають все більш вимогливими до якості додатків, що підвищує стандарти розробки.
• Підписки та покупки в додатках залишаються основними джерелами доходу.
• Персоналізація та ШІ стають ключем до успіху в покращенні користувацького досвіду.
• Зростає інтерес до нішевих додатків, пов’язаних із здоров’ям та добробутом.
• Захист даних залишається у фокусі, вимагаючи дотримання додатками нормативних вимог.
• Ринок мобільних додатків у 2024 році вимагатиме від розробників бути гнучкими та інноваційними, щоб задовольнити швидко змінювані тренди та потреби користувачів.

Завантажте повний звіт.

Оптимізуйте та досягайте успіху💙