Категорія фінансових додатків 2024: аналіз та прогнози

Огляд ринку мобільних додатків восени 2024

Що собою являє ринок мобільних додатків загалом, та категорія фінансових додатків зокрема, наприкінці 2024 року? Станом на жовтень 2024 року на ринку є приблизно 6 мільйонів iOS-додатків та понад 14 мільйонів додатків у Google Play. Ці дані легко отримати одним кліком.

За даними Sensor Tower, на початку 2024 року ринок мобільних додатків продемонстрував зростання: споживчі витрати на iOS і Google Play перевищили 35 мільярдів доларів, що майже на 10% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Ненавчальні додатки показують кращі результати, ніж мобільні ігри, продовжуючи розвивати мобільну економіку. Однак просування нових додатків стає складнішим, оскільки користувачі часто віддають перевагу звичним програмам. Сьогодні ми зупинимось на категорії Фінанси, яка в Топ-10 за кількістю завантажень посідає 5 місце в App Store.

Фінансова категорія в США (iOS)

• Середньомісячний дохід: $1,3 млн
• 35-е місце за доходом серед усіх категорій
• 14-е місце за завантаженнями
• Загальна кількість додатків: 20 670

Фінансова категорія в США (Google Play)

• Середньомісячний дохід: $56 000
• 49-е місце за доходом серед категорій
• 15-е місце за завантаженнями
• Загальна кількість додатків: 17 600

Особливості категорії фінансових додатків у 2024 році

Залежність від глобальних економічних трендів

Фінансові додатки сильно залежать від світових економічних тенденцій. У 2024 році спостерігається відновлення після економічної нестабільності, але з відчуттям «затишшя перед бурею». Ринки то зростали, то падали (особливо після корекції курсу японської єни), а криптовалюти не відставали — рекорд біткоїна у березні 2024 року призвів до зростання популярності криптогаманців і бірж. Незважаючи на це, фінансові прогнози залишаються невизначеними, особливо після зниження облікової ставки ФРС США. Statista прогнозує річний темп зростання доходів у 10,96%, що призведе до обсягу ринку в $2,50 млрд до 2027 року.

ASO для фінансових додатків

Зростання кількості фінансових додатків посилює конкуренцію за увагу користувачів. ASO-фахівцям необхідно виокремлювати унікальні риси своїх продуктів і підкреслювати їх у описах. Ось деякі показники benchmarks:

• Google Play: конверсія з переглядів сторінок на встановлення - 53,48%
• App Store:
  • Конверсія з показів на перегляди - 1,13%
  • Конверсія з переглядів на встановлення - 55,3%
  • Конверсія з показів на встановлення - 0,62%

Для успіху фінансового додатку критично важливим є довіра користувачів. Акцент на захисті даних, демонстрація соціальних доказів (нагороди, згадки в ЗМІ), а також вигідні пропозиції для нових користувачів можуть суттєво підвищити конверсію.

Текстова оптимізація для фінансової ніши

Текстова оптимізація має враховувати поведінку користувачів. Метадані повинні підтверджувати безпеку та користь, а також містити бренд. Додатки без бренду рідко трапляються в цій категорії. Наприклад, Cash App став лідером за кількістю завантажень як у Google Play, так і в App Store.

Візуальна оптимізація для фінансових додатків

Що стосується візуальної частини — вона повинна відображати бренд і його цінності, створюючи відчуття безпеки та лояльності. Саме тому іконки таких додатків зазвичай брендові, а колірні рішення прив'язані до брендбуку. Хоча виділити чіткі тренди важко, все ж таки можна виявити кілька основних напрямків:

• Простота та чіткість іконки.

У додатках, орієнтованих на серйозні послуги (а не розваги), це буде фірмовим акцентом - чіткий і лаконічний значок, простий фон, без зайвих елементів або спроб слідувати модним тенденціям. Іконки можуть містити посилання на символи валюти, грошові знаки, асоціації з накопиченнями або заощадженнями. Щоб підкреслити безпеку як базовий принцип, можна використовувати замкнені замки та інші символи захисту. Додатки, що відстежують аналітику та динаміку ринку, зазвичай містять графіки та інші символи фондового ринку.

• Контрастність і кольори

Сміливі, яскраві та контрастні кольори, без градієнтів та складних елементів. Загалом, колірні рішення у фінансових додатках вирізняються різноманітністю. Маркетологи активно експериментують з палітрою іконок, намагаючись привернути увагу користувачів. Примітно, що 43% провідних фінансових додатків обирають синій колір, за яким слідують зелений і чорний. Однак для виходу на східні ринки варто звернути увагу на червоний колір, який там асоціюється з удачею та добробутом і може виявитися більш ефективним.

• Логотип = іконка

Часто іконка складається з одного або двох символів, пов'язаних із логотипом.

Для скріншотів у категорії Фінанси також можна виокремити певні тенденції.

Акцент на функціях.
Оформлення не повинно бути перевантаженим, увесь фокус у скріншотах має бути на функціоналі додатку, а call-to-action - на можливостях та пріоритетах.
Соціальні докази, цінності та концепції.
Інформація про кількість користувачів, нагороди, згадки лідерів думок - усе це сприяє довірі користувачів.
Перший скріншот - найважливіший.
Саме на ньому варто зосередити всю увагу, оскільки, за статистикою, не більше половини користувачів переглянуть далі.
Яскраві та контрастні кольори, які підкреслюють можливості інтерфейсу.
Скріншоти не повинні бути перевантажені деталями, але мають демонструвати зрозумілий шлях користувача та простоту використання додатку.

Що стосується відео-прев'ю чи промо, вони рідко використовуються у цій категорії додатків - це характерно для обох магазинів. Але якщо ми хочемо підвищити конверсію за допомогою відео, то варто слідувати кільком простим правилам:
Тривалість не так важлива, як перші 3-6 секунд відео. Саме тому необхідно вкластися у цей короткий проміжок. Усе найважливіше — на початок.
Зосереджуємось на найважливіших і корисних функціях, які можуть зацікавити наших потенційних користувачів.
Не забуваємо про call-to-action, щоб направити користувачів на встановлення нашого додатку.
Обов’язково протестуємо сторінку додатку з відео та без нього, щоб не погіршити ситуацію з конверсією.

Підсумки огляду фінансової категорії в Google Play та App Store

Зростання ринку мобільних додатків. Ринок мобільних додатків у 2024 році демонструє зростання, із споживчими витратами понад 35 мільярдів доларів. Категорія фінансових додатків посідає 5-те місце за кількістю завантажень в App Store і продовжує привертати увагу користувачів та розробників.
Залежність фінансових додатків від економічних факторів. Фінансові додатки тісно пов'язані з глобальними економічними тенденціями. У 2024 році відновлення після економічної нестабільності впливає на поведінку користувачів, що підкреслює важливість адаптації до змін на ринку, таких як коливання курсів валют та зростання інтересу до криптовалют.
Оптимізація ASO для фінансових додатків. Успіх фінансових додатків насамперед залежить від довіри користувачів. ASO-стратегії повинні включати акцент на безпеці даних та використанні соціальних доказів, таких як нагороди та згадки у ЗМІ, щоб підвищити рівень конверсії.
Візуальна та текстова оптимізація. Для фінансових додатків важлива чіткість та простота дизайну іконок і скріншотів, які мають підкреслювати функціональність та безпеку. Яскраві та контрастні кольори, такі як синій, зелений і чорний, є популярними, але є можливості для експериментів.

Оптимізуйте та досягайте успіху💙