In-App Events в ASO: як підвищити видимість і залученість
In-App Events — це інструмент для ASO-фахівців і розробників, який Apple представила ще у 2021 році.
В умовах зростаючої конкуренції в App Store розробникам і маркетологам усе складніше привертати увагу користувачів. Особливо після пандемії, коли ринок мобільних додатків буквально вибухнув — додатки почали використовувати не лише для покупок і спілкування, але й для віртуальних концертів, трансляцій, лекцій і запуску нових продуктів. Період карантину дав такий поштовх до зростання кількості додатків, що за увагу й установки доводилося конкурувати як ніколи раніше.
Щоб допомогти розробникам просувати такі активності, Apple представила In-App Events — інструмент, який став частиною ASO-арсеналу. Він дозволяє розповідати про тимчасові події всередині додатків: від ігрових челенджів і прямих ефірів до прем’єр фільмів і запуску нових функцій. Події відображаються в пошуку, на сторінці додатку та в добірках App Store — і саме тому вони стали важливим каналом органічного залучення користувачів.
Розберімося детальніше: що таке IAEs, які вони бувають і як ми можемо використовувати їх для підвищення видимості та конверсії нашого додатку.
Що таке In-App Events і як вони працюють
Наше головне завдання як розробників і маркетологів — не просто залучити користувача, а утримати його увагу. Конкуренція висока, інтерес до додатку швидко зникає, а пуші не завжди доречні. І тут на допомогу приходять In-App Events.
Події всередині додатку — це ненав’язливий спосіб нагадати про себе прямо в App Store: у пошуку, на сторінці додатку та в добірках. Користувач бачить подію самостійно, зацікавлюється і повертається — без тиску та нав’язливих сповіщень.
Нова функція, сезонне оновлення, конкурс або запуск підписки? Усе це можна красиво оформити за допомогою картки події. Додайте текст, зображення або відео — і вже є привід для взаємодії, що працює на залучення, утримання і зростання установок.
Найголовніше — це органічний формат. Користувачі не сприймають такі картки як рекламу, а App Store враховує події при ранжуванні.
In-App Events — це візуальні картки подій, що з’являються в App Store і розповідають користувачам про найактуальніші активності всередині додатку.
Метадані подій у додатку
Кожна така картка — це міні-лендинг, що складається з:
- Назви події (до 30 символів)
- Короткого опису (до 50 символів)
- Довгого опису (до 120 символів, відкривається при натисканні)
- Зображення або відео — перше, що привертає увагу
Де відображаються In-App Events
Події — це не просто елемент інтерфейсу, а справжній інструмент видимості. Вони показуються:
- На сторінці додатку — тут видно всі активні події
- У результатах пошуку — якщо користувач вже встановив додаток, він побачить картку події поряд із назвою (замість скріншотів). Якщо ні — відобразиться звичайна вітрина. Події також можна шукати безпосередньо
- У добірках App Store — редактори активно використовують події у вкладках Today, Games та Apps, а також у персоналізованих рекомендаціях
Це дає можливість як повернути неактивних користувачів, так і залучити нових у правильний момент.
Користувач може:
- Відкрити картку і дізнатися деталі
- Натиснути «Повідомити» і отримати нагадування про старт
- Перейти за диплінком прямо в потрібний розділ додатку
- Поділитися подією з друзями
Усі дії відбуваються прямо в App Store.
Навіщо використовувати In-App Events: 5 вагомих причин
Візуально простий, але стратегічно потужний інструмент. Ось чому події працюють:
Зростання видимості в пошуку
Текст картки індексується — можна просувати нові ключові слова, пов’язані з подією.
Індексуються лише назва і короткий опис.
Видимість для встановлених додатків
Користувач не бачить скріншоти в пошуку, якщо додаток вже встановлено. Але картка події відображається — і повертає інтерес.
Залучення й повернення “сплячих” користувачів
Нова подія — привід повернутися, взяти участь, спробувати нове. Без тиску — користувач сам вирішує.
Точне таргетування
Можна налаштовувати події за країною, мовою та типом аудиторії (нові, активні, неактивні користувачі).
Просування підписок та функцій
Картка події сприймається як частина продукту. Нову функцію чи тариф можна подати як подію — і отримати органічний інтерес.
Як створити подію в App Store: покроково
В App Store Connect є окремий функціонал для створення подій. До 10 чернеток і до 5 активних подій одночасно. Важливо правильно заповнити:
- Тип події
- Назву
- Опис
- Зображення або відео
- Географічну доступність
Створення та керування: на що звернути увагу
Час запуску — критично важливий:
- Часові пояси — орієнтуйтеся на пік активності у регіоні
- Перекриття подій — не запускайте події одночасно
- Аналітика — запускайте у пікові години для охоплення
Події бувають:
- Короткострокові — кілька годин або днів
- Середньострокові — на кілька днів до тижня
- Довгострокові — від кількох тижнів до місяця і більше
Обмеження:
- Повторювані щоденні дії
- Знижки без нового контенту
- Загальні акції без прив’язки до події
Вибір типу події: бейдж
Потрібно обрати тип події (бейдж) — він відображається над назвою картки. Це:
- Допомагає користувачеві зрозуміти контекст
- Впливає на те, де й як подію показуватиме App Store
Типи:
- Challenge – виконати завдання
- Competition – змагання з іншими
- Live Event – реальна подія у фіксований час
- Major Update – велике оновлення
- New Season – новий сезон або оформлення
- Premiere – прем’єра контенту
- Special Event – усе інше (колаборації, тимчасові акції)
Бейдж — це частина ASO-стратегії, а не просто технічна деталь.
Створення метаданих: ASO-практики в In-App Events
Оптимізація картки — це не формальність, а частина видимості.
1. Заголовок і короткий опис — для індексації
Ці поля з’являються в пошуку. Використовуйте релевантні ключові слова.
Приклад: слово "fitness" у короткому описі може дати показ у пошуку навіть новим користувачам.
2. Довгий опис — для тих, хто натиснув
Хоч ключові слова не індексуються, це поле важливе. Поясніть: що, коли, як і навіщо. Додайте емоції та чіткість.
3. Креативи: зображення та відео
- Текст — білий, тому уникайте білого фону
- Уникайте яскравих елементів у нижньому лівому куті
- Відео запускається автоматично по колу
- Обов’язково використовуйте обкладинку
- Перевіряйте попередній перегляд у Connect
Де шукати натхнення?
Замість нескінченного скролу App Store — скористайтесь інструментом Timeline від ASOMobile, який дозволяє відстежувати зміни подій конкурентів, аналізувати метадані і ефективність.
Як вимірювати ефективність In-App Events
Після запуску важливо не просто чекати зростання, а аналізувати.
У App Store Connect є розділ App Analytics — тут можна відстежувати KPI подій.
Під час створення можна задати мету: нові користувачі, залучення активних, повернення неактивних. Це допоможе сфокусуватись на потрібних метриках.
Основні метрики
Залучення нових користувачів:
- Impressions — скільки разів показалась картка
- New Downloads — скільки користувачів встановили додаток через подію
- Day 1 Retention — хто повернувся на наступний день
Залучення активних користувачів:
- DAU — щоденна активність
- Long-Term Retention — утримання на 7/14/30 день
Повернення неактивних користувачів:
- Re-downloads — повторні встановлення
- Re-engagement — знову стали активними
Заключне слово
Основні інсайти:
- Індексуються лише назва і короткий опис
- Події видно навіть тим, хто вже встановив додаток
- Можна таргетувати за типом користувачів і регіоном
- App Store Connect дає аналітику для оцінки
- Тип бейджа впливає на показ і сприйняття
Події з’являються в найпомітніших зонах App Store. Це чудова можливість розповісти про важливу подію, нагадати про себе або просунути нову функцію — без реклами.
Підходьте до подій стратегічно — використовуйте ключові слова, креативи, задавайте чітку мету. І результат не забариться.