08.01.2025

Eye

1654

Time

7 хв.

ASO у 2025 році: ключ до успіху на мобільному ринку

ASO у 2025 році продовжує залишатися основою мобільного маркетингу додатків.
Минулого року майже всі канали залучення користувачів вели на сторінку додатку в App Store або Google Play. Незважаючи на зусилля щодо впровадження альтернативних методів розповсюдження, наприклад, закон Digital Markets Act в ЄС, перевага цих двох маркетплейсів залишається беззаперечною. Зручність, продуманий інтерфейс і увага до користувацького досвіду роблять їх лідерами ринку.

ASO продовжує впливати як на ефективність розміщення нашого додатку, так і на всі канали залучення. Ця стратегія доступна кожному розробнику, якщо дотримуватися кількох ключових принципів. Скоріш за все, майже всі статті про оптимізацію App Store у 2025 році починатимуться зі слів: ASO – це база, фундамент і основа нашого додатку. І ми не сперечатимемося - це дійсно так. Тепер розглянемо, з чим ми працюємо, на що звертаємо увагу та в яких ринкових умовах це відбувається.

Мобільний ринок та його тенденції 2025

Розвиток - це завжди результат конкуренції та суперництва. Мобільний ринок не є винятком, адже результат ми спостерігаємо, використовуємо і намагаємося передбачити у своїх стратегіях та планах.

Ford проти Ferrari, Mercedes проти BMW, Pepsi чи Cola - у реаліях мобільного ринку додатків теж є свої суперники, головні гравці ринку, які ділять його вже не один рік. App Store vs. Google Play. Ми, звичайно, не забуваємо і про сторонні магазини додатків, які розвиваються і підтримуються новими географічними ринками (Китай, Індія, Бразилія). Але поки що всі вони займають незначну частку активних користувачів і продовжують називатися альтернативними чи сторонніми магазинами додатків.

Суперництво між Google Play і App Store iOS стало каталізатором розвитку технологій, нових бізнес-моделей, доступних ігор і цифрових розваг, а також вигідніших товарів і послуг для споживачів.

Як ми бачимо, мобільний ринок продовжує стрімко розвиватися, а конкуренція серед додатків лише зростає. Величезна кількість додатків в App Store і Google Play робить завдання привернення уваги користувачів справжнім викликом. У 2024 році світовий ринок мобільних додатків і ігор продемонстрував вражаюче зростання. Користувачі витратили 127 мільярдів доларів у App Store і Google Play - це на 15,7% більше, ніж минулого року.

Однак є одне «але»: рівень завантажень знижується. Ми бачили це і минулого року, і позаминулого, що свідчить про зміну парадигми поведінки користувачів. Вони стали більш вибагливими, але рівень споживчих витрат робить ринок мобільних додатків дуже привабливим для розробників.

І ми знову й знову стикаємося з питанням: як отримати своє місце під сонцем? Відповідь, перш за все, - це ASO нашого додатку.

Роль ASO в успіху додатку у 2025 році

ASO допомагає додаткам займати вищі позиції в пошуку, залучати більше користувачів і досягати комерційного успіху. У 2025 році роль ASO стане ще важливішою через нові технології, складні алгоритми та змінювану поведінку користувачів.

Чому ASO важливе?

  • App Store і Google Play залишаються основними місцями пошуку додатків. Більше 65% завантажень в App Store починаються з пошуку, а його головна сторінка щотижня привертає пів мільярда користувачів.
  • Користувачі проводять у додатках у середньому 4,8 години на день. Це створює величезні можливості для розробників, але тільки для тих, хто зможе виділитися.
  • ASO забезпечує стабільне зростання без постійних витрат на рекламу.
  • Локалізація дозволяє залучати користувачів з усього світу.
  • Оптимізований додаток конвертує більше користувачів у встановлення.

Чому ASO стало складнішим процесом?

Оптимізація сторінки додатку - це комплексна робота, яка охоплює ключові слова, візуальні елементи, рейтинги та поведінку користувачів.

  • Зростання кількості додатків: це ускладнює завдання привернення уваги користувачів.
  • Вибіркова поведінка користувачів: у 2025 році вони віддають перевагу додаткам з високим рейтингом, позитивними відгуками та привабливим дизайном.
  • Прибуткові ніші: виділитися серед конкурентів у популярних категоріях (здоров'я, фінанси) можна тільки за допомогою грамотної оптимізації.
  • Ускладнення алгоритмів магазинів додатків: все більшу роль відіграють показники залученості користувачів, рівень технічних помилок, кількість завантажень та інші фактори.

Як мають змінитися підходи до ASO у 2025 році?

Оптимізація додатку все ще охоплює три основні області: метадані, візуальний контент і користувацький досвід.

Метадані додатку

  • Ключові слова: Основний елемент ASO. Використовуємо аналітичні інструменти, щоб знайти запити з високим трафіком і низькою конкуренцією. Домінування брендових запитів на мобільному ринку вже стало звичним явищем, що робить пошук і відбір ключових слів для метаданих більш складним завданням. Важливо відстежувати тренди, появу нових ключових слів і робити акцент на нішевих додатках, а не на загальних запитах користувачів. Це частини стратегії роботи із семантичним ядром у цьому році.
  • Назва і підзаголовок: Назва додатку має бути запам’ятовуваною і включати основне ключове слово. Підзаголовок підкреслює унікальні переваги продукту, що особливо важливо в умовах зміненої поведінки користувачів. Користувачі хочуть одразу зрозуміти всі переваги продукту.
  • Опис: Переконливий і чіткий текст, який акцентує увагу на ключових функціях і містить заклик до дії, допомагає підвищити конверсію.
  • Ключові слова (для iOS): Тут усе стабільно - користуємося прозорими механізмами індексації в App Store і не забуваємо про додаткові локалі.

Візуальний контент

  • Іконка: Проста, але запам’ятовувана, що відображає суть додатку. Наприклад, сміливі кольори та мінімалізм допомагають виділитися. Орієнтуємося на тенденції ніші та візуального оформлення як на головні напрямки у створенні нашого брендингу.
  • Скріншоти: Демонструємо ключові функції додатку через візуальні підказки. Перші два скріншоти є найбільш важливими, адже вони формують перше враження користувачів.
  • Відео: Короткі прев’ю (10–30 секунд) показують основні функції та інтерфейс додатку, підвищуючи конверсію на 20%. Аналізуємо особливості ніші, щоб зрозуміти, чи варто відволікати увагу користувачів на відео або краще зосередитися на інших візуальних елементах.

Усі можливості магазинів додатків

Використання інфраструктури сторів. Кожен ринок додатків - це жива екосистема. Хоча більшість завантажень відбувається через пошук, і App Store, і Google Play активно досліджуються користувачами у всіх вкладках.

  • Фічеринг і добірки: Це наше нове поле боротьби. Потрапляння у добірки приносить органічних і цільових користувачів, які хочуть знайти і встановити додаток.

Користувацький досвід

  • Рейтинги і відгуки: Додатки з рейтингом вище 4,5 отримують у 3 рази більше встановлень. Заохочуємо користувачів залишати відгуки після позитивного досвіду. Використовуємо всі наявні інструменти для автоматизації відповідей на відгуки, а нашу увагу зосереджуємо на швидкому реагуванні на негативні оцінки.
  • Локалізація: Переклад назви, опису і ключових слів для різних ринків значно підвищує конверсію. Оформлення сторінки додатку з урахуванням культурних і географічних особливостей відкриває нові можливості для розширення присутності на ринку.
  • Сезонні оновлення: Це важливий крок у просуванні - залишаємося в тренді з користувачами, які святкують або готові збільшувати витрати. Ми пропонуємо, нагадуємо та передбачаємо ці тенденції.

Просування та монетизація додатків

Це, звичайно, вже не зовсім тема ASO, але все ще частина нашої сфери інтересів. Адже оптимізувати - це лише частина успіху, потрібно також просувати, продавати й заробляти. Двигуном зростання нашого додатку завжди є поєднання ASO і платного залучення користувачів. Після оптимізації важливо продовжувати розвиток додатку. Основні інструменти просування:

Цільові рекламні кампанії

  • Платна реклама: Використовуємо Apple Search Ads і Google App Campaigns для точного таргетування на потрібну аудиторію за інтересами та демографічними даними.
  • Реферальні програми: Пропонуємо користувачам винагороду за запрошення друзів. Це створює вірусний ефект і стимулює органічні встановлення.
  • Ретаргетинг: Повертаємо користувачів за допомогою персоналізованих оголошень, нагадуючи їм про наш додаток і заохочуючи повторну взаємодію.

Ці інструменти допомагають залучати нових користувачів і утримувати поточних, зміцнюючи нашу позицію на ринку.

Залученість користувачів

Залученість користувачів - важливий фактор ранжування, і його значення продовжує зростати.

  • Багато додатків на iOS залишаються невикористаними після встановлення. Проте ті, що активно відкриваються і використовуються, мають більше шансів на просування.
  • Хороша новина полягає в тому, що навіть рідко відкривані додатки часто залишаються на пристрої. Це можливість для зростання: використання push-сповіщень, проведення креативних акцій і рекламних кампаній.

Для App Store і Google Play вигідно просувати додатки, які приносять реальну користь користувачам. Залученість варто розглядати як інвестицію в поліпшення позицій у магазинах. Грамотно продумана стратегія монетизації, яка мотивує на завантаження і підписки, може забезпечити перевагу не тільки у доходах, але й у видимості.

Монетизація

Із зростанням доходів дедалі більше додатків зосереджуються на утриманні й монетизації існуючих користувачів.

  • За підсумками 2024 року підписочні моделі вийшли на перший план. Хоча лише 5% додатків у світі використовують підписки, вони забезпечують вражаючі 48% доходів як в App Store, так і в Google Play.
  • Цей тренд підкреслює перехід ринку до зрілішої стадії, де підписки стають ключовим джерелом прибутку.
  • Цікаво, що 10 найбільш прибуткових додатків генерують 13,7% усіх витрат користувачів, підтверджуючи ефективність цієї моделі.

Соціальний маркетинг

Соціальні докази і сарафанне радіо - потужні інструменти для підвищення завантажень і поліпшення позицій додатку.

  • Соціальні мережі: Створюємо активну присутність на таких платформах, як Instagram, Twitter і TikTok. Публікуємо корисний контент: гайди, історії користувачів і новини.
  • Інфлюенсери: Співпрацюємо з лідерами думок у нашій ніші. Їхні рекомендації привертають увагу широкої аудиторії і зміцнюють довіру до нашого додатку.
  • Контент від користувачів: Заохочуємо аудиторію ділитися досвідом використання нашого додатку. Використовуємо брендовані хештеги для полегшення пошуку та просування таких публікацій.

Ці методи підвищують упізнаваність додатку і створюють додаткові можливості для органічного зростання.

З ASO-оптимізацією додатків у 2025 році

Світ мобільних додатків у 2025 році - це простір безмежних можливостей, але також і викликів. Конкуренція зростає, алгоритми стають складнішими, а користувачі висувають все більші вимоги.

На що потрібно звернути увагу, щоб залишатися на хвилі успіху або вчасно її підхопити?

Три основи успіху

  1. Ключові слова: Грамотний вибір і використання ключових слів залишаються базовим елементом ASO.
  2. Візуальні елементи: Іконки, скріншоти й відео мають бути максимально привабливими та релевантними.
  3. Оцінки та відгуки: Високий рейтинг і позитивні відгуки забезпечують кращу видимість і довіру з боку користувачів.

Фактори, що можуть звести наші зусилля нанівець

  • Різниця в алгоритмах ранжування:
    Різні підходи до оцінки додатків у Google Play і App Store вимагають врахування нюансів кожної платформи.
  • Косвені фактори:
    У Google Play за останній рік підтвердилася залежність між рівнем завантажень і початком індексації додатку. У деяких країнах для старту індексації необхідно досягти дуже високого рівня завантажень. Такий бар’єр спрямований на відсів додатків, які ще не довели свою цінність.
  • Мінімальні показники:
    Якщо додаток не досягає встановлених мінімальних рівнів завантажень і залученості, навіть найкращі ключові слова не зможуть суттєво вплинути на його видимість і органічний трафік.

У App Store немає мінімального порогу - додатки ранжуються відразу після отримання будь-яких завантажень.

«Швидко» - це «повільно, але без зупинок»

Оптимізація додатків вимагає постійної залученості:

  • Аналіз: Оцінка конкурентів і ринку.
  • Тренди: Відстеження інтересів користувачів і нових тенденцій.
  • Розвиток: Постійна адаптація стратегії під зміни ринку.

Успішний додаток

Це не тільки якісний продукт, але й ретельно продумана стратегія ASO з усіма її компонентами:

  • Аналітика: Відстеження ефективності метаданих і кампаній.
  • Інструменти просування: Використання платної реклами, фічерингу і соціального маркетингу.
  • Технічні аспекти: Висока продуктивність додатку без помилок.

Постійний аналіз і систематичний підхід допоможуть нам забезпечити стабільний успіх і зростання.

Оптимізуйте та досягайте успіху💙

Заповніть форму, щоб отримати книгу