ASO оптимізація мобільних додатків: покрокова інструкція

ASO оптимізація додатків: покрокова інструкція, як покращити видимість мобільних застосунків у пошуку.

ASO оптимізація - це комплекс заходів для покращення позицій видимості вашого додатка в органічній видачі. Цей процес є однією з основних цілей ASO просування мобільних додатків у App Store та Google Play маркеті.

У цій статті ми крок за кроком пройдемо весь процес створення ASO будь-якого додатку. Основна мета оптимізації — покращення видимості вашого застосунку у пошуку, що призведе до збільшення органічного трафіку та зниження витрат на залучення нових користувачів.

ASO оптимізацію додатків прийнято розділяти на дві частини: текстову та візуальну. Саме про це йтиметься нижче:

Текстова оптимізація мобільних додатків

Процес роботи з ключовими словами – це основний етап текстової оптимізації мобільних ігр та додатків. Почнемо ми з того, на які дані слід звернути увагу при виборі пошукових запитів, де їх знайти і як зрозуміти, чи правильно оптимізовано сторінку вашого застосунку.

Особливістю роботи з ключовими словами є комбінування наступних підходів: здоровий глузд, логіка та ASO-інструменти.

Процес оптимізація ключових слів у текстовому ASO - це, по суті, цикл дій:

• Дослідження. Проводиться шляхом складання списку всіх можливих ключових слів та їх комбінацій, пов'язаних із додатком.
• Визначення пріоритетів. Необхідно проаналізувати та визначити пріоритетність ключових слів відповідно до їхньої релевантності та обсягу трафіку.
• Оптимізація застосунку за вибраними ключовими словами. Зібране семантичне ядро (пул із ключових слів) ви застосовуєте для заповнення метаданих додатку.

Навіщо на цьому етапі професійна аналітика? Збір семантичного ядра це дуже трудомісткий процес, який практично неможливо здійснити вручну. А від точності підібраних ключових запитів залежить успіх оптимізації. За допомогою професійних ASO інструментів ви зможете у десятки разів прискорити процес оптимізації мобільних додатків, а також аналізувати дані, які неможливо отримати самостійно. 

N.B.! Більшість інструментів у цій статті є безкоштовними.

Для створення ASO ми будемо використовувати професійну аналітику мобільних додатків ASOMobile. Для більш детального ознайомлення, рекомендуєдо до прочитання - Безкоштовні інструменти для ASO оптимізації додатків.

Крок 1. Дослідження

Ретельне дослідження – важливий елемент ASO оптимізації. Це перший крок, який ви робите на шляху оптимізації, його потрібно зробити перед запуском додатку. Також, це перша дія екстреної допомоги, яку необхідно зробити, коли кількість завантажень вашого застосунку не досягає очікуваних обсягів.

Для початку ми залучимо здоровий глузд і логіку, і продумаємо список релевантних ключових запитів для вашого додатку або гри. Дайте відповідь на такі питання: навіщо користувачеві ваш додаток, які завдання він виконує, які проблеми вирішує, і до якої категорії відноситься. Це може наштовхнути вас на кілька ідей для основних пошукових запитів.

Усі ключові слова ви можете додавати до Keyword Monitor — це найшвидший та найзручніший спосіб для збору семантичного ядра та оцінки пошукових запитів. Детальна інструкція тут.

Використовуйте авто підказки, досліджуйте конкурентів, шукайте пошукові запити в описі схожих додатків та відгуків користувачів.

Для цього використовуйте безкоштовний інструмент Text Analyzer, де ви зможете проаналізувати будь-які тексти, наприклад опис схожих додатків (ваших основних конкурентів), статті з вашої теми або відгуки. За допомогою даного інструменту вам буде видно всі пошукові запити з трафіком у будь-якому тексті. Докладна інструкція.

Кількість проіндексованих пошукових запитів - один із найважливіших показників для вашого ASO, адже без релевантних ключових слів ви не отримуватимете бажану кількість органічних установок.

Наступним кроком буде перевірка індексації вашого додатку в App Keywords. Ці дані продемонструють вам ефективність вашого АСО. Так ви зможете побачити запити, за якими ви проіндексовані у Google Play або App Store. Саме ці запити маркет або стортвважають релевантними для вашого застосунку - це головний показник, за яким ви можете оцінити якість вашого ASO. Ідеальна картина — коли всі релевантні ключові запити мають індексацію. Як користуватись App Keywords ви можете прочитати тут.

ASOMobile вже представив новий інструмент ASO Dashboard, який допоможе оцінити видимість вашого застосунку та якість ASO-оптимізації за лічені секунди за допомогою зведених графіків та таблиць.

Джерело натхнення під час пошуку ключових слів – це ваші прямі конкуренти. Ви повинні орієнтуватися на ключові запити, якими індексуються подібні додатки. Для того, щоб отримати такий список пошукових запитів, використовуйте вкладку «Конкуренти» в App Keywords, попередньо додавши релевантні застосунки до списку конкурентів. Сортування «Індексація конкурентів» допоможе вам знайти найрелевантніші запити (шкала покаже ступінь збігу), що особливо зручно, коли робиш АSО незнайомою мовою.

А ще можна скористатися новим інструментом Organic Downloads - і ви можете дізнатися, за якими ключовими словами з пошуку отримує установки ваш додаток або додатки ваших конкурентів (виберіть найуспішніші застосунки у вашій ніші). Це допоможе вам сформувати стратегію просування.

Додайте всі ключові слова, які ви вважаєте релевантними для вашого застосунку, щоб проаналізувати та розставити пріоритети на наступних етапах.

Отже, у вас сформувався довгий список ключових слів та комбінацій (не менше 60-80 можливих пошукових запитів), пов'язаних із вашим додатком або грою. Також ви можете розширити свій список ключових слів, використовуючи авто підказки маркетів та схожі запити.

Keyword Suggest – безкоштовний інструмент виявлення автопідказок маркетів. Автоматичні підказки – це одне з найнадійніших джерел пошукових запитів. Користувачі з великою ймовірністю натиснуть на підказку, яку пропонує магазин. Докладна інструкція.

Keyword Select — інструмент для підбору схожих пошукових запитів, що збігаються за тематикою та змістом із прогнозом трафіку, складністю та ефективністю запиту. Введіть релевантне ключове слово та отримайте величезний список відповідних пошукових запитів.

Також для пошуку відповідних схожих запитів ви можете скористатися вкладками «Підказки» та «Схожі» в App Keywords.

Заглиблюючись у формування максимально повного семантичного ядра, не забудьте про додаткові інструменти для пошуку ключових слів. Їм може стати безкоштовний інструмент Keyword Combinator, за допомогою якого ви зможете отримати всі можливі запити з комбінацій основних ключових слів. Докладніше про інструмент можна прочитати тут.

Слідкуйте за трендами – важливо відстежувати найпопулярніші ключові запити у межах кожної країни. Використовуйте Top Keywords, як простий та зручний безкоштовний інструмент для щоденного моніторингу популярних пошукових запитів.

Крок 2. Визначте та розставте пріоритети для оптимізації

Щоб максимально ефективно використовувати зібране семантичне ядро ​​при заповненні метаданих, необхідно розставити пріоритети ключових запитів вашого мобільного додатку. Для розуміння того, чи варто використовувати пошуковий запит, перевірте його трафік, складність та ефективність. Всі ці дані ви знайдете у Keyword Monitor.

*Трафік — кількість пошукових запитів (за день), які користувачі вводять у пошукове поле маркету. Це потенційний трафік для вашого додатку, за умови, що він перебуватиме на топових позиціях за цим пошуковим запитом.

*Складність - це показник конкурентності даного пошукового запиту. Завдяки йому Ви можете оцінити — наскільки висока конкуренція за цим пошуковим запитом серед додатків, а також скільки ресурсів вам знадобиться для досягнення успіху в роботі з цим запитом. Шкала складності від 0 до 10, а саме від найменш конкурентного запиту та до найбільш конкурентного.

*Ефективність - цей індекс допоможе вам вибрати для роботи ключі, за якими ви можете отримувати найбільшу кількість трафіку за найменшої конкуренції серед додатків.

Також ви можете перевірити будь-який пошуковий запит у безкоштовному інструменті - Keyword Check. Тут ви можете знайти всю необхідну інформацію для оцінки ключового запиту. Докладна інструкція.

Найрелевантніші та найефективніші ключові слова – саме ними ми займемося на наступному кроці.

Крок 3. Оптимізація додатку за вибраними ключовими словами.

Оптимізація додтаку для різних маркетах (на Google Play або App Store) потребує різних підходів.

ASO для App Store

Основною особливістю даного стору є наявність прихованого (для користувача) поля Ключові слова. Ви вписуєте ключові запити, релевантні вашому додатку. Зверніть увагу - в App Store вам не потрібно дублювати ключові слова. Якщо ви вже використовували пошуковий запит, наприклад у назві, не варто прописувати його у ключових словах. Намагайтеся використовувати якомога більше різних запитів.

• Title. Ключові слова з назви мають велику вагу при ранжируванні. Додайте найрелевантніші та найефективніші ключові слова. Використовуйте максимум символів (30 символів).
• Subtitle. Підзаголовок також впливає на ранжування та конверсію. Використовуйте релевантні ключові слова. Додайте заклик до дії для збільшення конверсії (30 символів).
• Keywords. Використовуйте різноманітні ключові слова. Не дублюйте слова з назви та підзаголовка. Прописуйте пошукові запити окремими словами (наприклад, не «ігри для дітей», а «ігри, для, дітей»). Не ставте прогалини після ком. Пам'ятайте про особливості роботи з ключовими словами для різних мов (в англійській мові немає потреби прописувати множину та однину слів у ключових запитах).
• Локалізуйте додаток. В App Store за допомогою локалізації ви можете не тільки адаптувати застосунок під місцевий ринок, але й збільшити кількість символів для ключових слів. Не втрачайте можливість розширити метадані для покращення видимості вашого додатку за більшою кількістю пошукових запитів. Докладніше про це ви можете дізнатися тут

ASO для Google Play

У Google Play вам потрібно використовувати пошукові запити кілька разів у метаданих, щоб маркет зрозумів, що вони є релевантними для вашого додатку.

• Назва. Ключові слова з назви мають велику вагу при ранжируванні. Додайте найрелевантніші та найефективніші ключові слова.
• Короткий опис додатку також впливає на ранжування та конверсію. Використовуйте відповідні ключові слова для вашого додатку. Додайте заклик до дії (СTA), щоб збільшити конверсію.
• Повний опис. Оптимальний опис – 2000-2500 символів. Використовуйте середньочастотні та низькочастотні пошукові запити у прямому входженні, тобто не розбивайте ключові словосполучення, а пишіть їх як є. Уникайте переспаму (переспам - занадто часто вживання ключових слів, рекомендована частота повторення - 1 ключовий запит на 250 символів). Текст має бути читабельним.

Максимально спростити процес заповнення полів метаданих вам допоможе ASO Creator - зручний інструмент, який дозволяє оптимізувати сторінку вашого додатку в десятки разів швидше. Тут ви зможете відразу перевірити, чи ви використовували всі пошукові запити у своїх метаданих, а також уникнути типових помилок при їх складанні. Докладніше читайте тут.

Уникайте найпоширеніших помилок:

• Використання дуже загальних та об'ємних ключових слів. Топові позиції з високочастотних запитів - це буває складним завданням, краще звернути увагу на середньочастотні пошукові запити, ніж потрапити в топ 100-150 за ключовими словами з високим трафіком. Користувачі не зможуть і швидше за все, просто не захочуть шукати ваш додаток, якщо він не займає верхні позиції.
• Недостатньо комбінацій. За статистикою більше 75% переглядів сторінок вашого додатку або гри припадає на довгі (низькочастотні) ключові слова, тому замість того, щоб втрачати ресурси і боротися за ранжування за ключовими словами з великим трафіком, краще збільшити кількість комбінацій низькочастотних запитів.
• Занадто мало ключових слів. Найкращі додатки, в середньому, ранжуються за безліччю ключових слів. Використовуйте максимум ключових слів у метаданих, щоб отримати індексацію та покращити видимість вашого застосунку.

Візуальна оптимізація мобільних додатків

Скріншоти та іконка — наступна важлива частина оптимізації ASO, оскільки візуальні елементи мають величезне значення для збільшення конверсії.

Іконка. Яскрава та запам'ятовується, що має смислове навантаження та зв'язок із контентом вашого продукту. Виділяйтеся серед конкурентів, не забувайте про маркетингові хитрощі – оптимізуйте вашу іконку під свята, оновлення версій або просто під географічну локаль.

Приклад, наскільки важливо зробити якісну візуальну оптимізацію. Конверсія цієї мобільної гри збільшилася на 60% після оновлення іконки.

Скріншоти. Коли справа доходить до скріншотів, орієнтир на досвід користувача є ключовим. Почніть вивчення галузевих тенденцій, звернувши особливу увагу на топових конкурентів.

Підсумки досвіду візуальної оптимізації в 2020 році показують, що використання градієнтного фону і тривимірної графіки, що спливає, є ефективною тактикою для збільшення відгуків користувачів, не забуваємо про Call to action і короткі написи, які акцентують увагу на перевагах вашої гри або додатку, вони можуть збільшити конверсію до 40%.

Уникайте окремих знімків екрану, на яких відсутній єдиний візуальний образ – скріншоти у різній стилістиці, без жодної колірної схеми. Розташування знімків екрана має стимулювати користувача прокрутити до кінця , наприклад, розділяючи зображення між скріншотами, ви створюєте «приманку для прокручування».

Не варто робити схожі знімки екрану, оскільки вони втомлюють користувача, і він втрачає інтерес до продукту.

Ми наводимо приклад оптимізації скріншотів для додатку Breaking News. Результат цього процесу - конверсія з переглядів в установку збільшилась на 36%.

І на цьому етапі оптимізації також не варто забувати про конкурентів. Щоб швидко вивчити візуальну оптимізацію всіх конкурентів відразу, а також порівняти візуальні елементи вашого додатку  з топовими гравцями на ринку, скористайтеся інструментом Visual Comparison. Докладніше тут.

Ці короткі кроки максимально допоможуть вам провести ASO оптимізацію вашого додатку, та наблизять його зустріч із потенційними користувачами. А вам залишиться лише спостерігати та радіти показникам конверсії.

Оптимізуйте та досягайте успіху💙💛