У цьому випуску ASO-новини за травень 2026 — головні зміни в App Store та Google Play, що впливають на стратегії оптимізації мобільних додатків. Травень був місяцем Google I/O: Android 17 вийшов офіційно, Play Store отримав Play Shorts та оновлений Ask Play на базі Gemini. Apple тим часом тихо додала новий тип підписки — і це, мабуть, найцікавіше для монетизації з усього травневого.
Оновлення від App Store
1. Щомісячні підписки з 12-місячним зобов'язанням
27 квітня Apple оголосила про новий тип підписки: щомісячна оплата з річним зобов'язанням. Користувач платить щомісяця, але погоджується на 12 платежів. Скасувати можна в будь-який момент — наступні платежі припиняться, але вже здійснені зараховуються.
В Apple Account відображається кількість виконаних і незавершених платежів. Apple надсилає email та push-сповіщення перед датою наступного списання.
Налаштувати в App Store Connect можна вже зараз, протестувати — в Xcode. Доступно по всьому світу, крім США та Сінгапуру, з виходом iOS 26.5 у травні. Потрібна iOS 26.4 або вища у користувача.
Це прямий інструмент для категорій, де річна підписка відлякує ціною, а місячна дає надто легкий вихід. Психологічно простіше погодитися на $4.99 на місяць, ніж на $49.99 одразу — навіть якщо підсумок однаковий. Варто протестувати як окремий варіант поряд із поточними оферами, особливо в додатках із довгим циклом ухвалення рішень.
2. Зміни вікових рейтингів в Австралії та В'єтнамі — з 18 червня
21 травня Apple оголосила про оновлення вікових рейтингів на двох стор-фронтах.
Австралія: рейтинг 15+ скасовується. Додатки з рейтингом 15+, що мають дескриптори «Unrestricted web access», «Frequent medical or treatment information» або «Loot boxes», автоматично отримають рейтинг 16+. Зміна з'явиться на сторінці додатка в австралійському стор-фронті.
В'єтнам: набирає чинності вимога зі статті 38 Декрету 147 — додатки отримають регіональний віковий рейтинг. Чотири рівні: 00+ (всі вікові групи), 12+, 16+ або 18+, призначаються автоматично на основі анкети в App Store Connect. Подробиці з'являться в App Store Connect та App Store Connect Help 18 червня.
Перевірте анкету вікового рейтингу в App Store Connect — від її змісту тепер залежить рейтинг у двох регіонах. Невідповідність між реальним контентом і задекларованим може призвести до несподіваного підвищення рейтингу.
3. Оновлення цін та податків в App Store
11 травня Apple повідомила про зміну цін та виплат у низці стор-фронтів у зв'язку зі змінами податкового законодавства та курсами валют. Зміни застосовуються автоматично, крім стор-фронтів, обраних як базові.
Перевірте розділ Pricing and Availability в App Store Connect — там відображаються всі майбутні цінові зміни.
4. Беттинг-додатки в Бразилії: вимога ліцензії SPA
8 травня Apple оголосила, що додатки з функціями ставок із фіксованими коефіцієнтами тепер можуть розповсюджуватися в App Store у Бразилії за наявності діючої ліцензії від Secretariat of Prizes and Bets (SPA). Для запуску перевірки ліцензії необхідно подати нову версію додатка — оновлення розділу App Review Information. Без нової версії перевірка не ініціюється. Відповідь «Так» на питання про gambling в анкеті автоматично встановлює бразильський віковий рейтинг A18.
5. Фіналісти Apple Design Awards 2026
18 травня Apple оголосила 36 фіналістів Apple Design Awards. Переможці будуть названі на WWDC26.
Фіналісти та переможці Design Awards отримують висвітлення в App Store — і задають UI-стандарти, які Apple потім просуває через редакційні добірки. Корисно переглянути список до WWDC26.
6. Бета iOS 26.6 та інших ОС
26 травня вийшли бета-версії iOS 26.6, iPadOS 26.6, macOS 26.6, tvOS 26.6, visionOS 26.6 та watchOS 26.6. Рекомендується перевірити сумісність додатків з Xcode 26.5.
Оновлення від Google Play
1. Google I/O 2026: Android 17, Play Shorts, Ask Play
Google I/O 2026 пройшов 19–20 травня. Головне для ASO-спеціалістів:
Android 17 вийшов як стабільний реліз. Додатки, що не підтримують зміну орієнтації, масштабування та aspect ratio, отримують попередження в Play Console — adaptive-first тепер вимога, а не рекомендація.
Play Shorts — повноекранний вертикальний відеофід, який показує додатки в дії. Зараз доступний у США для обраних розробників, розширення на інші ринки заплановано. Якщо вертикального промо-відео ще немає — саме час зробити його.
Ask Play на базі Gemini вже відповідає на 95% запитів користувачів і тепер розуміє складні запити на кшталт «знайди додаток для медитації з офлайн-режимом без підписки». Це змінює вимоги до метаданих: опис функціональності має бути структурованим і конкретним, а не розмитим.
Engage SDK: додатки, інтегровані з Engage SDK, отримують персоналізовані рекомендації на головному екрані Play Store та поза ним.
2. 17 головних анонсів для Android-розробників на Google I/O
19 травня VP Product Management Android опублікував резюме на I/O. З релевантного для розробки та ASO: Android CLI став стабільним — це програмний інструмент для AI-агентів (Claude Code, Codex та інших), який автоматизує базові Android-задачі та підключається до Android Studio. Для XR-розробників з'явилася офіційна підтримка Unreal Engine та Godot для Android XR.
3. Травневі системні оновлення Google Play
Play Services оновились до v26.17, Play Store — до v51.3. Google Play Sidekick тепер відкривається зі шторки сповіщень. Ігрові Q&A доступні на шести нових мовах: іспанській, португальській, індонезійській, китайській, японській та корейській.
На пристроях з Android 17 Remote Lock та Theft Detection Lock вмикаються за замовчуванням — це важливо для додатків, що працюють у security lock state. Контент встановлених додатків тепер доступний через пошук у Play Store.
Найближчі дедлайни
18 червня — оновлення вікових рейтингів в Австралії та В'єтнамі. Додатки з рейтингом 15+ в Австралії автоматично отримають рейтинг 16+.
30 червня — нові комісії Google Play набирають чинності в США, EEA та Великій Британії.
