У цьому випуску ASO новини за березень 2026 — докладно розглянемо головні зміни в App Store та Google Play, що впливають на стратегії оптимізації мобільних додатків. У березні сталося те, чого ASO-спеціалісти чекали роками: обидві платформи одночасно знизили комісії. Google — через мирову угоду з Epic Games. Apple — під тиском китайського регулятора. Паралельно вийшли нові версії Android та iOS, Google переробила дискаверинг у Play Store, а Apple додала нові маркетингові інструменти в App Store Connect. Розбираємо все по порядку.
Оновлення від App Store
1. Зниження комісії в Китаї до 25%
З 15 березня Apple знизила комісію на стор-фронті China mainland. Стандартна ставка впала з 30% до 25%; для учасників App Store Small Business Program, Mini Apps Partner Program та для авторенью після першого року — з 15% до 12%. Підписувати нові угоди не потрібно, зміна застосувалась автоматично.
Apple прямо зазначила, що рішення прийнято за результатами переговорів з китайським регулятором. Прецедент важливий: ставки тепер офіційно залежать від регіону. ЄС — 17%, Китай — 25%, решта світу — 30%. Єдиної глобальної ставки більше немає.
Якщо Китай входить до пріоритетних ринків — час переглянути ціноутворення. П'ять відсоткових пунктів маржі з кожної транзакції змінюють розрахунки юніт-економіки.
2. Offer Codes замінили IAP promo codes
26 березня минув дедлайн: створювати промо-коди для In-App Purchases в App Store Connect більше не можна. Раніше створені коди діють до закінчення терміну; промо-коди для безкоштовного завантаження додатків залишаються. Все інше — тепер тільки Offer Codes.
Offer Codes підтримують усі типи IAP: consumable, non-consumable, non-renewing subscriptions та auto-renewable subscriptions. З реально корисного: налаштування eligibility (новим, активним або пішовшим користувачам), ліміти за кількістю та терміном дії, людиночитабельні коди на кшталт «PROMO».
На практиці це означає, що воронки з промо в IAP тепер можна будувати нормально — сегментовано, з контролем бюджету. Стара система промо-кодів була помітно обмеженішою.
3. Дедлайн по угоді для iOS в Японії — 17 березня
До 17 березня всі учасники Apple Developer Program мали прийняти оновлений License Agreement з умовами Mobile Software Competition Act. Він регулює нові можливості для iOS в Японії: альтернативні маркетплейси, альтернативні платежі та дистрибуцію поза App Store.
З iOS 26.2 японські користувачі вже можуть встановлювати додатки зі сторонніх сторів. Розробники, що працюють на японському ринку і не прийняли угоду, ризикували отримати обмеження в App Store Connect.
4. Анонс WWDC26 — 8–12 червня
23 березня Apple оголосила дати WWDC26. Онлайн, безкоштовно, з очним заходом в Apple Park 8 червня. Очікуються iOS 27, macOS 27, оновлення Apple Intelligence.
Для ASO це важливо з однієї причини: кожен WWDC змінює пріоритети App Store — які фічі Apple починає активно просувати через featuring, що з'являється на скриншотах, як змінюється UI сторінок додатків. Варто стежити за чутками про зміни в пошуку та Siri.
5. Вийшли iOS 26.4 та бета iOS 26.5
24 березня — публічний реліз iOS 26.4, iPadOS 26.4, macOS Tahoe 26.4, tvOS 26.4, visionOS 26.4, watchOS 26.4 та Xcode 26.4.
30 березня — бети iOS 26.5, iPadOS 26.5, macOS 26.5, tvOS 26.5, visionOS 26.5, watchOS 26.5 та Xcode 26.5 beta.
Дедлайн, який не можна пропустити: з 28 квітня 2026 всі додатки в App Store Connect мають бути зібрані з SDK iOS 26, tvOS 26, visionOS 26, watchOS 26 або новіших версій. Це не нагадування на майбутнє — до цього чотири тижні.
6. Оновлення Apple Developer Program License Agreement
30 березня Apple оновила DPLA. Зміни стосуються трьох фреймворків: Foveated Streaming (visionOS) — уточнені вимоги до конфіденційності даних; Family Controls — додані вимоги до використання; Accessory Notifications та Accessory Live Activities — нові умови застосування.
Потрібно увійти в акаунт на developer.apple.com і прийняти оновлені умови.
7. Hello Developer: GDC, Xcode 26, кейс Speechify
3 березня вийшов березневий випуск розсилки Hello Developer. Теми: участь Apple в GDC, поради щодо приватності та безпеки, детальний розбір coding intelligence в Xcode 26, кейс Speechify про впровадження AI в продукт.
Розробникам ігор варто переглянути матеріали GDC — Apple активно просуває iOS як ігрову платформу, і це безпосередньо впливає на featuring-пріоритети в App Store.
Оновлення від Google Play
1. Комісії Play Store знижені до 20% — угода з Epic Games
4 березня Google врегулювала багаторічний антимонопольний спір з Epic Games і оголосила нову структуру комісій.
Базова ставка за IAP від нових інсталяцій — 20% (було 30%). Підписки — 10%. При використанні Google Play Billing у США, EEA та Великобританії додається billing fee 5%. Учасники Apps Experience Program та оновленої Google Play Games Level Up отримують 15% за нові інсталяції.
Паралельно запускається програма Registered App Stores — сертифіковані альтернативні магазини для Android зі спрощеною процедурою встановлення. Fortnite повертається в Google Play.
Графік набрання чинності: США, EEA, Великобританія — до 30 червня 2026; Австралія — до 30 вересня; Корея та Японія — до 31 грудня; решта світу — до 30 вересня 2027.
Зниження ставок безпосередньо змінює юніт-економіку. Для розробників ігор Level Up тепер варто розглядати серйозно: нижчі ставки та featuring-можливості. За альтернативними сторами варто стежити в міру того, як вони отримуватимуть статус Registered.
2. Android 17 Beta 3 — Platform Stability
26 березня Google випустила Android 17 Beta 3 для пристроїв Pixel, досягнувши статусу Platform Stability: API заблоковані, фінальні поведінкові моделі зафіксовані, список non-SDK API остаточний. Додатки під Android 17 вже можна публікувати в Google Play.
Що нового в Beta 3: Bubbles для мультитаскінгу в будь-яких додатках, Location Button для одноразового доступу до геолокації, кастомізація Photo Picker під співвідношення 9:16, можливість приховувати назви додатків на головному екрані, interactive PiP у десктопному режимі, посилені обмеження на runtime code modification.
Стабільний реліз очікується у червні 2026.
Platform Stability — сигнал до фінального тестування. Нові обмеження для великих екранів (не можна примусово блокувати орієнтацію, resizability та aspect ratio) означають, що адаптивні макети більше не є опціональними. Це вже впливає на ранжування в Play Store через Android Vitals.
3. Березневі системні оновлення Google Play
30 березня 9to5Google зібрав зведення всіх березневих системних оновлень Android. Через Google Play Services: покращення продуктивності, оптимізація Work Profile для enterprise-пристроїв, нові інструменти конфіденційності для додатків з доступом до камери та мікрофона, розширені API Android Health для фітнес-додатків, покращення Emergency Alerts з точнішою геолокацією.
Оновлення розгортаються поступово — на різних пристроях з'являються в різний час.
4. Верифікація Android-розробників — обов'язкова з вересня
У березні Google опублікувала два матеріали щодо нової системи верифікації розробників.
19 березня — описано механізм для встановлення додатків поза Play Store: увімкнення developer mode, підтвердження «не під примусом», перезавантаження, 24-годинне очікування, біометрія. Оголошено безкоштовні limited distribution accounts для студентів та хобі-розробників — до 20 пристроїв.
30 березня — верифікація розгортається на всі акаунти в Play Console та Android Developer Console.
Таймлайн: квітень 2026 — Android Developer Verifier з'являється в налаштуваннях; червень — early access для limited distribution accounts; 30 вересня 2026 — обов'язкова верифікація для встановлення на сертифікованих пристроях у Бразилії, Індонезії, Сингапурі та Таїланді; 2027+ — глобальне розгортання.
Розробники, які вже пройшли identity verification у Play Console, реєструються автоматично. Решті потрібно пройти верифікацію до вересня — інакше додатки не можна буде встановити в чотирьох країнах.
Найближчі дедлайни
- 28 квітня — обов'язкова збірка з SDK iOS 26 для всіх додатків в App Store Connect.
- 30 червня — нові комісії Google Play набирають чинності в США, EEA та Великобританії.
- 30 вересня — обов'язкова верифікація Android-розробників у Бразилії, Індонезії, Сингапурі та Таїланді.
Слідкувати за апдейтами легко разом з ASOMobile💙💛
