Русский 
Español 
English Аналіз конкурентів вашого додатку. Нові інструменти від ASOMobile
Аналіз конкурентів вашого додатку, як стратегічний етап його розвитку. В епоху стрімкого зростання ми намагаємося не відставати, але як зрозуміти – ми попереду чи ковтаємо пил? Проаналізувати конкурентів!
Для мобільних додатків конкурентний аналіз служить не тільки бекграундом для ідеї, але й поштовхом до розвитку, поліпшення і постановки цілей. Чому важливо і як проводити аналіз конкурентів, ми вже писали у статті про ТОП-10 ІНСТРУМЕНТІВ ДЛЯ АНАЛІЗУ КОНКУРЕНТІВ НА РИНКУ МОБІЛЬНИХ ДОДАТКІВ і сьогодні ми хочемо поповнити цю добірку ще кількома новими інструментами від ASOMobile.
Як вибрати ваших конкурентів і не помилитись?
Перш ніж складати ТОП-чат додатків, ми рекомендуємо пройти такі кроки:
- Ніша, вид послуги, продукт.
Про що тут йдеться? Чим докладніше ви можете уявити собі ваш продукт, тим зрозумілішим буде вибір конкурентів. Якщо у вашому додатку, наприклад, є передплата або платні послуги, а конкурента такого немає (або є, але в іншому вигляді), то користь від аналізу такого конкурента буде сумнівною.
- Магазин додатків
Залежно від місця релізу вашого додатку, конкуренти будуть різними. Не розраховуйте на однаковий результат для App Store та Google Play.
- Географія
Наскільки поширеним буде ваш застосунок з погляду локалізації та різних країн. Якщо ж ваш конкурент worldwide додаток, а ви представлені всього на ринку однієї країни - користі від такого порівняння буде небагато.
- Масштаб
Трохи пов'язаний з попереднім пунктом - якщо ви додаток-unicorn на ринку, то порівняння з великою компанією, їх бюджетами та способами розвитку не дасть вам ясної картини того, що відбувається.
Все вищезгадане змусить вас добре проаналізувати ваш додаток, його оточення і дозволить вибрати конкурентів виходячи з логіки та доцільності. Тепер ми можемо звернутися до ринку конкурентів з правильним підходом.
Підсумком роботи зі списком конкурентів може стати невеликий звіт із відповідями на запитання:
- що саме конкуренти зробили неправильно, а ми можемо виправити і як наслідок завоювати цільову аудиторію.
- що саме конкуренти зробили правильно, а ми упускаємо, що знижує нашу конкурентоспроможність.
- що саме ми зробили однаково, і це заважає нам виділятися на ринку.
Конкуренти мобільних додатків з точки зору ASO оптимізації
Трохи відступимо від конкурентного середовища, і більше сконцентруємося на додатках конкурентів, з погляду не тільки маркетингу, скільки з точки зору оптимізації та просування вашого застосунку.
Як і все, що пов'язано з текстовою оптимізацією, впирається в ключові слова. Саме на цій сфері ми акцентуватимемо свою увагу - виділимо основні ключові слова конкурентів, порівняємо, як ваш додаток виглядатиме на тлі ринку і розберемося, як можна використовувати конкурентів не тільки для маркетингу, але й для ASO оптимізації. Для цього скористаємося наступними інструментами від ASOMobile:
- Spy Competitors
- Competitor Keywords
- Competitor Explorer
Spy Competitors
Цей новий інструмент призначений для моніторингу ключових слів конкурентів. Важливість ваших конкурентів у процесі збору семантики, вибору ключових слів для просування Apple Search Ads або реклами Google Play, ми відзначали вже не раз. А докладна інструкція про текстову оптимізацію додатків дозволить вам переконатися в цьому.
Порівняйте позиції вашого додатку та конкурентів
Spy Competitors - чудовий спосіб порівняння позицій за ключовими словами вашого додатка з вашими конкурентами. За аналогією з дослідженням ключових слів у Keyword Monitor, тут ви маєте можливість одночасно працювати з пулом додатків (включає ваше та конкурентів) та відстеження їх ключових слів.
Легко відстежити:
- динаміку семантики вашого додатка (ви спостерігаєте всю картину загалом, а не тільки в розрізі позитивно чи негативно);
- завдяки даним про обсяг трафіку, складності та ефективності кожного ключового слова, а також зручним інструментам угруповання та фільтрів, ви можете вчасно відстежувати показники вашого семантичного ядра.
Що це нам дасть у перспективі? Якщо динаміка ваших ключових слів та ключових слів конкурентів збігається, то будь-які зміни це кон'юнктура ринку мобільних додатків (сезонність, свята, спортивні події тощо). Якщо ж динаміка не корелює із загальноринковою, значить щось не так із конкретним додатком і це вже дзвіночок для вас – аналізувати, знаходити, виправляти.
Детальний огляд функцій та даних у Spy Competitors
Розділ аналітики – Competitors/ASO.
Вибір - країни, магазину додатків (форм фактора - iPhone/iPad для iOS)
Дата – для відображення динаміки статистичних даних.
Є можливість додати конкурентів на один клік.
Додавання конкурентів
Ви отримуєте можливість додати конкурентів кількома способами:
- за назвою;
- за посиланням;
- додати запропонованих конкурентів.
І відстежувати інформацію можна тільки за додатками, що вас цікавлять - можна вибрати конкурентів. Це зробить картину наочнішою та інформативнішою.
Додавання ключових слів
За принципом роботи аналітики ASO Mobile весь аналіз, пов'язаний з ключовими словами, відбувається з семантичним ядром, яке сформовано в Keyword Monitor. Списки ключових слів у цих інструментах синхронізовані, але у вас є можливість додавати нові ключові слова, які вас цікавлять.
Додати ключові запити можна:
- вручну;
- скористатися авто підказками.
*Зверніть увагу, що списки синхронізовані, тому якщо ви додали ключове слово до Spy Competitors, воно також додасться в Keyword Monitor. Аналогічно та з видаленням ключових слів.
Додаткові можливості (бічна панель інструментів):
- Інструмент групування пошукових запитів
- Лампочка - підказки магазину додатків до ключового слова. Натисніть на плюс біля підказки, щоб додати ключове слово до списку.
- Кругла стрілка - можливість миттєво отримати актуальні дані про позиції додатку за цим пошуковим запитом.
- Кошик – видалення ключового слова зі списку (при видаленні ключове слово також видаляється з Keyword Monitor).
Competitor Keywords
За допомогою цього інструменту, у нас є можливість дізнатися ключові слова конкурентів і порівняти їх позиції в пошуку з вашим додатком.
Competitor Keywords ви зможете дуже швидко знайти ключові слова, за якими індексуються ваші конкуренти, а також наочно порівняти позиції вашого застосунку з конкурентами. Ви зможете знайти нові ключові слова, а також побачити де ви відстаєте від конкурентів.
Наприклад, наш додаток знаходиться на 1-й позиції за ключовим запитом “star”, а конкуренти відчутно нижче.
Детальний огляд функцій та даних у Competitor Keywords
Розділ аналітики – Competitors/ASO.
Вибір - країни, магазину додатків (форм фактора - iPhone/iPad для iOS)
Є можливість додати конкурентів на один клік.
Додавання конкурентів
Ви отримуєте можливість додати конкурентів кількома способами:
- за назвою;
- за посиланням;
- додати запропонованих конкурентів.
P.S. якщо ви додавали конкурентів раніше або при додаванні додатку ви натиснули галочку "Додати конкурентів", то ви можете побачити їх у списку, що випадає.
Список ключових слів
Як і у всіх інструментах аналітики ASOMobile, ви можете працювати з ключовими словами. У Competitor Keywords ви побачите список ключових слів із такими значеннями:
Зверніть увагу на колірні індикатори - зліва додатки виділені зеленим (це означає, що вони попереду вашого додатку), праворуч - червоним (ви обігнали їх). Вибраний додаток виділено зеленим обведенням.
Додаткові можливості (бічна панель інструментів):
- Лампочка - підказки магазину додатків до ключового слова. Натисніть на плюс біля підказки, щоб додати ключове слово до списку.
- Екранна лупа - Натисніть на "лупу", щоб перевірити пошуковий запит в інструменті Keyword Check
Competitor Explorer
Інструмент, який дозволить вам проаналізувати ключові слова конкурентів у Google Play та App Store у більш ніж 60 країнах світу.
Competitor Explorer призначений для детальнішого аналізу кожного конкурента окремо.
Тут ви можете вибрати конкурента з вже існуючого списку та переглянути список проіндексованих ключових запитів. Це може служити вам орієнтиром під час текстової оптимізації та подальшої оцінки її ефективності.
Конкуренти це не тільки семантика та ключові запити
Важко не погодитися з цим твердженням, оскільки конкуренти це ваші цілі та стратегії, ваші натхненники та орієнтири. Окрім оцінки вашого додатку, його динаміки індексації на тлі ринку, ви можете отримати максимальну користь при дослідженні конкурентів:
Зможете ефективно сформувати UVP - унікальну цінність вашого продукту. Адже проаналізувавши пул успішних та реалізованих продуктів, легше зрозуміти – що прогаяли і чим ви зможете скористатися.
Сформувати свій конкурентний пул виходячи з UVP - коли у вас вже є образ продукту чи послуги, список потенційних конкурентів ставатиме коротшим і релевантнішим.
Вивчити медіа простір конкурентної присутності - вивчивши поширення конкурентів у соціальних мережах та інших медіа джерелах, ви повніше оцінити потенційну аудиторію (на кого розраховують конкуренти), зрозумієте канали взаємодії з користувачами та їхнє подальше залучення.
Проаналізувати сторінки в магазинах додатків - від зовнішнього вигляду до роботи з оцінками та відгуками. Тут уже йтиметься й про семантику теж. Ви зможете оцінити найрелевантніші ключові слова, які ваші конкуренти використовували в метаданих.
Підключити професійну аналітику мобільних додатків, щоб ефективно розпоряджатись отриманими даними.
Таким чином, ми можемо сказати, що конкуренти є важливою частиною вашої стратегії та тактики розвитку мобільного додатку. Вони супроводжують вас від моменту ідеї докладання до кінця життєвого циклу продукту - використовуючи можливості, які вони вам надають, щоб підвищити ефективність своєї роботи.