Русский 
Español 
English Як обрати назву додатку?
Як корабель назвеш, так він і попливе – знайомий кожному афоризм чудово підходить для відповіді на питсання - яку назву для додатку обрати? Перш ніж відправити корабель у плавання, капітан повинен точно знати:
- куди корабель пливе
- з ким він пливе
- який у корабля маршрут
- і, по максимуму, всі деталі, нюанси і декорації майбутнього плавання
Цей список легко адаптувати для додатку. Замість «корабля» підставляємо «додаток», а місце «капітана» займає «розробник» або «ASO-спеціаліст».
Чим точніші відповіді на ці питання, тим більш вдалим і влучним буде назва додатку:
- Куди рухається ваш додаток? Яку користь він приносить? Що в ньому унікального?
- Яка ваша цільова аудиторія? Як виглядає портрет кінцевого користувача?
- Як ви оптимізуватимете свій додаток? Яка ваша ASO-стратегія?
Деталі, нюанси та декорації – це тенденції ринку, платформа розміщення додатку (Google Play або App Store), а також настрій користувачів.
Назва додатку та її важливість для ASO-оптимізації
Коректна та релевантна назва додатку – це перше, що бачить користувач. Саме за назвою та іконкою юзер приймає рішення про встановлення. Статистика свідчить, що лише близько 4% користувачів читають опис додатку, а ось назву та іконку бачать 100%, тому важливість назви неможливо переоцінити.
Трохи теорії. Візуальна ASO-оптимізація вдосконалює іконку, скріншоти та промо-відео, а текстова покращує всю текстову складову додатку.
Ось три основні аспекти текстового ASO:
- Google Play:
- Назва може містити до 30 символів.
- Короткий опис – до 80 символів.
- Опис – до 4000 знаків.
- App Store:
- Назва (тайтл) – 30 символів.
- Підзаголовок (сабтайтл) – 30 символів.
- Поле ключових слів – 100 символів.
30 символів – це не так вже й багато, тому варто залучити весь свій творчий потенціал, щоб створити ідеальну назву. Головний приз того вартий – провідні місця в топ-чартах та органічній пошуковій видачі.
Для зручності роботи з семантикою додатків рекомендуємо використовувати інструмент ASO Creator від ASOMobile, щоб врахувати частотність ключових слів у назві.
Топ 15 порад з вибору назви для додатку:
- Переконайтеся, що назва додатку відображає його основні функції.
Ми всі люди, і користувачі тим більше. Судити за першим враженням – це загальновідома людська риса. Можна через це сумувати, а можна використати на свою користь. Чим точніше назва додатку передає його сутність і функціонал, тим краще. Під час швидкого перегляду пошукової видачі користувачеві повинно вистачити назви додатку, щоб зрозуміти його зміст.
Наприклад, для додатку обміну повідомленнями буде доречним використання у назві слова “Chat”, а для гри було б добре додати її жанр. Одне лише слово “Adventures” виглядає сиротливо і безлико, а ось “Adventures Аrcade” говорить користувачеві про жанр гри і, звісно ж, додатково індексується сторами, що підвищує позицію додатку в пошуковій органічній видачі.
- Оберіть своє ім’я за допомогою гри слів.
Гра слів – це чудова можливість бути креативним у назві додатку. Виокремитися і запам’ятатися серед своєї категорії, але не випасти за її межі. Будьте обережні, ваша “гра слів” повинна бути зрозуміла користувачам. Як там кажуть у французькій приказці? Найкраще – ворог хорошого. Будьте помірковані, орієнтуйтеся на цільову аудиторію додатку, зануртеся в це середовище. Пофантазуйте. Поекспериментуйте.
Ось як, наприклад, вчинив популярний месенджер WhatsApp. Тут обіграно популярне молодіжне вітання «What’s up!» і application (додаток). Звучить і вимовляється однаково app = up. Ось вам і гра слів у дії.
- Зробіть назву короткою і запам’ятовуваною, але з гармонійним звучанням. Враховуйте людський фактор.
Наш мозок споживає чимало калорій, і еволюція привчила його економити енергію. Що легше запам'ятати – коротку чи довгу назву? Зрозуміле чітке слово чи буквений хаос (скорочення, абревіатури)? Відповідь очевидна – коротке і зрозуміле. Якщо людина зрозуміла, значить запам'ятала. Короткі слова легше запам'ятовуються користувачами, а якщо в коротку назву включити ще й її функціонал, то таке вдала комбінація запам'ятається ще краще – спрацює асоціативна пам'ять. Тому плоди еволюції у вашому розпорядженні. Допоможіть собі – випишіть основні вимоги.
Наприклад, назва додатку для виклику таксі повинна бути короткою і обов'язково відображати функціонал. Назва “Fast taxi” відповідає зазначеним параметрам. Плюс містить додаткову інформацію – не просто taxi, а fast taxi. Але пам’ятайте, що короткість – сестра таланту, та використовуйте законні 30 символів для назв додатків у сторах по максимуму. Спочатку вписуйте коротку назву, а потім додавайте релевантні ключі. Це допоможе додатку та користувачу скоріше знайти один одного.
- Зробіть назву свого додатку дієсловом.
Із іменника в дієслово, як Google і його похідне “гуглити”. Цього слова немає в академічних словниках, але воно живе серед користувачів, і, мабуть, мало знайдеться людей, які не знають значення слова “гуглити”. Покрутіть свій додаток, розгляньте його з усіх боків. Чи можна його перетворити на дієслово, яке закликає до дії?
- Оберіть назву, яку легко знайти.
Тут мова йде про правильні ключові слова для оптимізації. Задайте собі питання – а як би я сам шукав додаток? А як його шукають інші користувачі? Ваше завдання – якомога точніше визначити пошукові запити та використовувати їх у назві додатку. І тоді пошукові запити користувачів збігатимуться з назвою додатку, і, відповідно, частіше показуватимуться на верхніх позиціях пошукової видачі. Припустімо, у нас є додаток, який нагадує користувачеві пити необхідну для здоров'я кількість води. Як користувач шукатиме такий додаток? Перше, що спадає на думку – “вода”, але, якщо подумати, “пити воду” – більш ймовірний і логічний запит з точки зору користувача. Якщо в назву такого додатку впровадити словосполучення “пити воду”, то додаток частіше видаватиметься за аналогічним пошуковим запитом.
Не нехтуйте аналітичними інструментами, адже за допомогою, наприклад, Keyword Finder від ASOMobile, ви підберете найрелевантніші і найпопулярніші запити для свого додатку.
- Оберіть очевидну назву.
Відкладіть лопату і не копайте глибоко, навпаки, подумайте над назвою, яка знаходиться на поверхні. Найочевидніша назва додатку зазвичай об'єднує в собі відразу кілька порад з неймінгу:
- відображає основні функції додатку
- відповідає пошуковим запитам користувача
- легко запам'ятовується.
Явно не варто винаходити велосипед для додатку-лічильника калорій. Тут найочевидніше – водночас і найефективніше: “лічильник калорій”. І функції відображає, і користувацьким запитам відповідає, і запам'ятовувати не потрібно, логічно ж.
- Пов’яжіть назву додатку з емоціями користувачів.
Емоції є у всіх. Емоції зачіпають кожного особисто. Емоції викликають зворотній відгук. Емоції залучають користувача набагато ефективніше за сухі логічні факти. Подумайте, чи можна додати в назву вашого додатку трохи особистого і близького кожному користувачу?
Ось, наприклад, додаток з безликою назвою “Fitness” можна “наблизити” до користувача просто додавши займенник “моє” – “My”. “MyFitness” залучає користувача, адже це вже не просто фітнес, а його особистий фітнес. Але ми не зупинимось на цьому і доповнимо назву дружніми стосунками – “Pal”. І тепер повна назва додатку для занять фітнесом звучить як “MyFitnessPal” – мій фітнес-приятель. Вийшло особисто і емоційно. Фітнес можна закинути в будь-який момент, а ось “фітнес-приятеля” відкласти буде складніше.
- Об'єднайте назву додатку з його доменом.
Нехай видача за пошуковим запитом користувача включає і додаток, і URL (посилання). Це зручно для всіх – і для розробників, і для користувачів. Єдиний бренд – єдина назва на веб-ресурсах і в сторах.
Якщо додаток-путівник називається “Way”, то і домен веб-сайту повинен містити “way”. Разом вони ефективніші.
- Подумайте про вихід на іноземні ринки – перевірте, як звучить або перекладається назва вашого додатку іншими мовами.
Ринок переповнений прикладами невдалих перекладів. Коли на локальній мові назва звучить круто, а на закордонному ринку перетворюється в кращому випадку на щось смішне, а в гіршому виглядає нетолерантно або образливо.
- Будьте лаконічними!
У двох найпопулярніших сторах – Google Play Market і App Store – є обмеження на кількість символів для назви додатку. Наразі ці вимоги однакові – по 30 символів в обох магазинах. Google Play Market колись дозволяв вміщати до 50 знаків, але тепер і тут обмеження до 30. Тому будьте лаконічними, хоч у вас і є 30 символів, не забувайте про пораду номер 3, де ми говоримо про людський фактор і нелюбов до довгих назв. Короткість – сестра таланту.
- Використовуйте сленг, подвоюйте або прибирайте літери, змішуйте все разом.
Ніхто краще вас не знає ваше додаток. Ви знаєте всі підводні камені, цільову аудиторію, функціонал, плюшки і фічі. Проаналізуйте, чи можливо використання сленгу в назві додатку? Можливо, варто погратися з буквами – подвоїти, прибрати або змішати все разом? Експериментуйте сміливіше, але пам’ятайте, що, наприклад, сленг у назві, швидше за все, приверне молодь, а старше покоління може й відштовхнути. Тому обов'язково ретельно визначайте свою цільову аудиторію, щоб точніше влучати в ціль.
- Попрацюйте з генераторами назв для синтезу двох слів у назві.
Ви довго креативили і в якийсь момент опинилися в глухому куті. Буває з усіма, глибоко вдихніть носом, видихніть ротом і спробуйте пограти з генераторами імен (прикладом може бути Name Generator, Business Name Generator та інші). Навіть добре, якщо до ваших власних ідей ви додасте трохи машинної роботи. Раптом це наштовхне вас на нестандартне рішення або ексклюзивну назву.
Чудовим прикладом поєднання двох слів у назві є мовний додаток Duolingo, утворений від “два мови”. Витончено, зрозуміло, доступно.
- Не копіюйте конкурентів.
Поважайте себе і їх. Можна і навіть потрібно підглянути, що там у конкурентів, погортати їх додатки, почитати їхні тексти, але не для копіювання, а для розуміння і натхнення. Плагіат – це не найкращий старт будь-якого проєкту.
- Не зациклюйтеся на першій ідеї.
Мозковий штурм створений для того, щоб розворушити креативність. У його муках народжуються ідеї. Саме “ідеї” – у множині. Не зациклюйтеся на першій і дайте можливість іншим варіантам з'явитися на світ.
- Останні штрихи.
Не перестарайтеся. Не варто додавати в назву додатків знаки, які користувач не буде вводити – всілякі смайлики, дужки і цифри впереміш з буквами.
Намагайтеся не використовувати caps lock у назві додатку або робіть це в міру і доречно. Мало кому подобається, коли на нього “кричать”, а прописні літери сприймаються саме так – із підвищеною інтонацією. Тим більше, з огляду на останні зміни в політиці вимог до метаданих Google Play – це заборонено.
Якщо несмачну цукерку загорнути в яскраву обгортку і дати пафосну назву, це викличе наплив покупців і сплеск продажів. Але лише раз. Несмачні цукерки купують тільки один раз. До чого це ми? До того, що назва і іконка додатку – це обгортка, а сам додаток з його функціями і опціями – це цукерка. І вона повинна бути дійсно смачною. Ніякий креативний неймінг не утримає користувачів, якщо додаток глючить, погано розроблений або має заплутаний інтерфейс.
Використовуйте маркетингові дослідження, зберіть фокус-групу. Дізнайтеся, чим конкретно приваблюють ваші конкуренти. Отримана інформація допоможе вам у створенні унікальної назви.
Підсумок щодо назви додатку
Назва додатку – це перша точка контакту з користувачем і важливий елемент ASO-стратегії. Чим краще назва проіндексована в сторах і чим релевантніші ключові слова, тим частіше додаток буде відображатися в результатах пошуку.