Optimización de la aplicación ASO: instrucciones paso a paso

Optimización de la aplicación ASO: instrucciones paso a paso - сómo mejorar la visibilidad de la aplicación en la búsqueda.

ASO (App Store Optimization) es un conjunto de medidas para mejorar las posiciones de visibilidad de su aplicación en la emisión orgánica. Este proceso es una de las principales herramientas para promover aplicaciones móviles en App Store o en Google Play Market.

En este artículo, pasaremos paso a paso por todo el proceso de creación de ASO de cualquier aplicación. El objetivo principal de la optimización es mejorar la visibilidad de su aplicación en la búsqueda, lo que resultará en un mayor tráfico orgánico y menores costos para atraer nuevos usuarios.

ASO optimización de la aplicación se divide en dos partes: textual y visual. Esto es lo que se discutirá a continuación:

Optimización de texto

El proceso de palabras clave es el paso principal de la optimización de texto de la aplicación. Comenzaremos con los datos a los que debe prestar atención al seleccionar las consultas de búsqueda, dónde encontrarlos y cómo saber si la página de su aplicación está optimizada correctamente.

Una característica de trabajar con palabras clave es combinar los siguientes enfoques: sentido común, lógica y herramientas ASO.

Proceso la optimización de palabras clave en un ASO de texto es esencialmente un ciclo de acción:

• Investigación. Se realiza compilando una lista de todas las palabras clave posibles y sus combinaciones asociadas con la aplicación.
• Priorización. Es necesario analizar y priorizar las palabras clave de acuerdo con su relevancia y volumen de tráfico.
• Optimizar la aplicación por palabras clave seleccionadas. El núcleo semántico recopilado (grupo de palabras clave) se aplica para llenar los metadatos de la aplicación.

¿Por qué en esta etapa un analista profesional? La recopilación de un núcleo semántico es un proceso muy laborioso que es casi imposible de realizar manualmente. Y la precisión de las consultas clave seleccionadas depende del éxito de la optimización. Con la ayuda de las herramientas profesionales ASO puede acelerar docenas de veces el proceso de optimización de aplicaciones, así como analizar datos que no se pueden obtener por su cuenta. La mayoría de las herramientas en este artículo son gratuitas.

Para crear ASO, utilizaremos análisis de aplicaciones móviles profesionales ASOMobile.

Paso 1. Investigación

Examen meticulosos un elemento importante de ASO optimización. Este es el primer paso que realiza en el camino de la optimización: debe hacerse antes de iniciar la aplicación. Además, esta es la primera acción de emergencia que se debe tomar cuando el número de descargas de su aplicación no alcanza los volúmenes esperados.

Para empezar, utilizaremos el sentido común y la lógica, y pensaremos en una lista de consultas clave relevantes para su aplicación o juego. Responda a tales cuestiones: ¿por qué el usuario de su aplicación, qué tareas realiza, qué problemas resuelve y a qué categoría pertenece? Esto puede llevarlo a algunas ideas para consultas de búsqueda básicas.

Todas las palabras clave que puede agregar al Keyword Monitor es la forma más rápida y conveniente de recopilación del núcleo semántico y la evaluación de las consultas de búsqueda. Instrucciones detalladas aquí.

Utilice las sugerencias automáticas, investigue a los competidores, busque búsquedas en la descripción de aplicaciones similares y comentarios de los usuarios.

Para ello, utilice la herramienta gratuita Text Analyzer, donde podrá analizar cualquier texto, como descripciones de aplicaciones similares (sus principales competidores), artículos sobre su tema o comentarios. Con la ayuda de esta herramienta, verá todas las consultas de búsqueda con tráfico en cualquier texto. Instrucciones detalladas.

El número de consultas de búsqueda indexadas es uno de los indicadores más importantes para su ASO, ya que sin palabras clave relevantes, no obtendrá la cantidad deseada de instalaciones orgánicas.

El siguiente paso es verificar la indexación de su aplicación en App Keywords. Estos datos le demostrarán la efectividad de su ASO. De esta forma, podrás ver las consultas que has indexado en Google Play o App Store. Estas consultas de Market o Store se consideran relevantes para su aplicación, este es el indicador principal por el cual puede evaluar la calidad de su ASO. La imagen ideal es cuando todas las consultas clave relevantes están indexadas. Cómo utilizar App Keywords puede leer aquí.

Muy pronto, ASOMobile le presentará la nueva herramienta ASO Dashboard, que le ayudará a evaluar la visibilidad de su aplicación y la calidad de la optimización de ASO en segundos con gráficos y tablas dinámicas.

La fuente de inspiración para la búsqueda de palabras clave son sus directos competidores. Solo tiene que apuntar a consultas clave en las que se indexan aplicaciones similares. Para obtener esta lista de consultas de búsqueda - utilice la pestaña Competidores en la App Keywords, agregando previamente aplicaciones relevantes a la lista de competidores. La clasificación "indexación de competidores" le ayudará a encontrar las consultas más relevantes (la escala mostrará el grado de coincidencia), lo cual es especialmente útil cuando hace ASO en un idioma desconocido.

También puede usar la nueva herramienta de Organic Downloads, y puede averiguar para qué palabras clave de la búsqueda se instalan su aplicación o las aplicaciones de sus competidores (seleccione las aplicaciones más exitosas en su nicho). Esto le ayudará a formar una estrategia para promocionar su aplicación.

Agregue todas las palabras clave que considere adecuadas para su aplicación para analizar y priorizar en los siguientes pasos.

Por lo tanto, ha formado una larga lista de palabras clave y combinaciones (al menos 60-80 posibles consultas de búsqueda) relacionadas con su aplicación o juego. También puede ampliar su lista de palabras clave usando predicción automática de mercados y consultas similares.

Keyword Suggest son herramientas gratis para identificar la predicción automática de los mercados. Sugerencias automáticas es una de las fuentes más confiables de consultas de búsqueda. Es muy probable que los usuarios hagan clic en la sugerencia sugerida por la tienda. Instrucciones detalladas.

Keyword Select Utilice esta herramienta de selección búsquedas similares, coincidieron en el tema y el significado con la palabra buscada, y la emisión contendrá el pronóstico del tráfico, la complejidad y la eficiencia de la solicitud dada. Escriba una palabra clave relevante y obtenga una gran lista de consultas de búsqueda relevantes.

También puede usar las pestañas para buscar consultas similares adecuadas "Sugerencias"y"Similar" en la App Keywords.

Al profundizar en la formación de un núcleo semántico lo más completo posible, no se olvide de las herramientas adicionales para la búsqueda de palabras clave. Podría convertirse en una herramienta gratuita Keyword Combinador , con la ayuda de la cual usted será capaz de obtener todas las consultas posibles a partir de combinaciones de sus palabras clave principales. Puede leer más sobre esta herramienta aquí.

Siga las tendencias: es importante realizar un seguimiento de las consultas clave más populares en la sección de cada país. Utilice las Top Keywords como una herramienta gratuita simple y fácil de usar para monitorear diariamente las consultas de búsqueda populares.

Paso 2. Identifique y priorice las optimizaciones

Para aprovechar al máximo el núcleo semántico recopilado al completar los metadatos, debe priorizar las consultas clave de su aplicación móvil.

Para comprender si vale la pena usar un término de búsqueda, verifique su tráfico, complejidad y eficiencia. Todos estos datos se encuentran en el Keyword Monitor.

* Tráfico es el número de consultas de búsqueda (por día) que los usuarios ingresan en la barra de búsqueda del mercado. Este es el tráfico potencial para su aplicación, siempre que esté en las primeras posiciones de la consulta de búsqueda dada.

*Complejidades es un indicador de la competitividad de una consulta de búsqueda dada. Gracias a él, usted será capaz de evaluar el nivel de competencia en esta consulta de búsqueda entre las aplicaciones, así como la cantidad de recursos que necesita para tener éxito en el trabajo con esta consulta. Escala de dificultad de 0 a 10, es decir, desde la consulta menos competitiva hasta la más competitiva.

*Eficacias el índice que le ayudará a elegir las claves para el trabajo, por lo que será capaz de obtener la mayor cantidad de tráfico con la menor competencia entre las aplicaciones.

Instrucciones detalladas para el Keyword Monitor usted será capaz de encontrar aquí.

También puede consultar cualquier consulta de búsqueda en la herramienta gratuita: Keyword Check. Aquí podrá encontrar toda la información necesaria para evaluar una consulta clave. Instrucciones detalladas.

Las palabras clave más relevantes y efectivas son aquellas que abordaremos en el siguiente paso.

Paso 3. Optimizar la aplicación por palabras clave seleccionadas.

Optimizar una aplicación en diferentes mercados (en Google Play o App Store) requiere varios enfoques diferentes.

App Store

La característica principal de este Store es la presencia de un campo de palabras Clave oculto (para el usuario). Allí usted escribe sus consultas clave y relevantes para su aplicación. Tenga en cuenta: en la App Store no es necesario duplicar las palabras clave. Si ya ha utilizado un término de búsqueda, por ejemplo, en un título, no lo escriba en palabras clave. Trate de hacer tantas consultas diferentes como sea posible.

1. Título. Las palabras clave del título tienen mucho peso en la clasificación. Agregue las palabras clave más relevantes y efectivas. Utilice un máximo de caracteres (30 caracteres).

2. Subtítulo. El subtítulo también afecta la clasificación y la conversión. Use palabras clave relevantes. Agregue una llamada a la acción para aumentar la conversión (30 caracteres).

3. Palabras clave. Use una variedad de palabras clave. No duplique las palabras del título y el subtítulo. Escriba las consultas de búsqueda con palabras individuales (por ejemplo, no "juegos para niños", sino "juegos, para, niños"). No coloque espacios después de las comas. Recuerde acerca de las características del trabajo con palabras clave para diferentes idiomas (en Inglés, no es necesario escribir palabras plurales y singulares en las consultas clave).

4. Localice la aplicación. En la App Store con la ayuda de la localización no solo se puede adaptar la aplicación al mercado local, sino también aumentar el número de caracteres para palabras clave. No pierda la oportunidad de expandir los metadatos para mejorar la visibilidad de su aplicación a través de más consultas de búsqueda. Puede conocer más sobre esto aquí.

Google Play

Durante el proceso de optimización de su aplicación para Google Play Store, le recomendamos que use las consultas de búsqueda varias veces en los metadatos para qué Market entienda que son relevantes para su aplicación.

1. Nombre. Las palabras clave del título tienen mucho peso en la clasificación. Agregue las palabras clave más relevantes y efectivas.

2. La descripción corta también afecta la clasificación y la conversión. Use palabras clave adecuadas para su aplicación. Agregue una llamada a la acción para aumentar la conversión.

3.Descripción completa. Descripción óptima es de 2000 a 2500 caracteres. Use consultas de búsqueda de frecuencia media y baja en ocurrencias directas, es decir, no rompa las palabras clave, sino escríbalas tal como están. Evite el peraspam (interspam: uso demasiado frecuente de palabras clave, tasa de repetición recomendada: 1 consulta clave por 250 caracteres). El texto debe ser legible.

Simplifique al máximo el proceso de rellenar los campos de metadatos ASO Creator es una herramienta práctica que permite optimizar la página de su aplicación decenas de veces más rápido. Aquí podrá verificar de inmediato si ha utilizado todas las consultas de búsqueda en sus metadatos, así como evitar los errores típicos al compilarlos. Leer más aquí.

Evite los errores más comunes:

·  El uso de palabras clave muy generales y voluminosas. Las primeras posiciones en las consultas de alta frecuencia pueden ser una tarea difícil, es mejor dirigir su atención a las consultas de búsqueda de frecuencia media que entrar en el Top 100-150 para palabras clave con alto tráfico. Los usuarios no podrán y posiblemente no querrán buscar, y encontrar su ubicación, si no es de relevante importancia.

·  No hay suficientes combinaciones. Estadísticamente, más del 75% de las páginas vistas de su aplicación provienen de palabras clave largas (de baja frecuencia), por lo que en lugar de perder recursos y luchar por clasificar palabras clave con mucho tráfico, es mejor aumentar el número de combinaciones de consultas de baja frecuencia.

·  Muy pocas palabras clave. Las mejores aplicaciones, en promedio, se clasifican en una variedad de palabras clave. Use un máximo de palabras clave en los metadatos para obtener indexación y mejorar la visibilidad de su aplicación.

Optimización visual

Capturas de pantalla e icono es la siguiente parte importante de la optimización ASO, ya que los elementos visuales son de gran importancia para aumentar la conversión.

Icono. Brillante y memorable, con una carga semántica y una conexión con el contenido de su producto. Destaque entre la competencia, no se olvide de los trucos de marketing: optimice su ícono para vacaciones, actualizaciones de versiones o simplemente para la configuración regional geográfica.

Un ejemplo de lo importante que es hacer una optimización visual de calidad. La conversión de esta aplicación aumentó en un 60% después de la actualización del icono.

Capturas de pantalla. Cuando se trata de capturas de pantalla, es clave orientar la experiencia del usuario. Comience a explorar las tendencias de la industria prestando especial atención a los principales competidores.

Los resultados de la experiencia de optimización Visual en 2020 muestran que el uso de un fondo degradado y gráficos 3D emergentes es una táctica efectiva para aumentar la respuesta de los usuarios, no se olvide del llamado a la acción y las etiquetas cortas que enfatizan los méritos de su aplicación pueden aumentar la conversión hasta en un 40%.

Evite capturas de pantalla individuales, que carecen de una sola imagen Visual: capturas de pantalla en diferentes estilos, sin un solo esquema de color. La ubicación de las capturas de pantalla debería alentar al usuario a desplazarse hasta el final , por ejemplo, al dividir las imágenes entre las capturas de pantalla que crea "cebo de desplazamiento".

No vale la pena tomar capturas de pantalla similares, ya que cansan al usuario y pierden interés en su producto.

Damos un ejemplo de optimización de capturas de pantalla para la aplicación "Últimas noticias". El resultado de este proceso es que la conversión de vistas a la instalación aumentó en un 36%.

Y en esta etapa de optimización, tampoco se olvide de los competidores. Para explorar rápidamente la optimización Visual de todos los competidores a la vez, así como comparar los elementos visuales de su aplicación con los mejores jugadores en el mercado, utilice la herramienta Visual Comparison. Más detalles aquí.

Optimice su aplicación rápida y fácilmente junto con ASOMobile💙