En esta edición de noticias ASO de marzo 2026, repasamos los principales cambios en App Store y Google Play que afectan a las estrategias de optimización de aplicaciones móviles. En marzo ocurrió algo que los especialistas en ASO llevaban años esperando: ambas plataformas redujeron sus comisiones al mismo tiempo. Google, a través de un acuerdo con Epic Games. Apple, bajo presión del regulador chino. Además, salieron nuevas versiones de Android e iOS, Google renovó el sistema de descubrimiento en Play Store, y Apple añadió nuevas herramientas de marketing en App Store Connect. Aquí está todo lo que importa.
Actualizaciones de App Store
1. Reducción de comisiones en China al 25%
Desde el 15 de marzo, Apple redujo su comisión en la tienda China mainland. La tarifa estándar bajó del 30% al 25%; para participantes del App Store Small Business Program, del Mini Apps Partner Program y para renovaciones automáticas después del primer año, del 15% al 12%. No fue necesario firmar nuevos acuerdos, el cambio se aplicó automáticamente.
Apple indicó explícitamente que la decisión surgió de negociaciones con el regulador chino. El precedente es relevante: las tarifas ahora dependen oficialmente de la región. UE — 17%, China — 25%, el resto del mundo — 30%. Ya no existe una tarifa global única.
Si China es un mercado prioritario, es momento de revisar los precios. Cinco puntos porcentuales más de margen por transacción cambian los números de la unidad económica.
2. Los Offer Codes reemplazaron los promo codes de IAP
El 26 de marzo venció el plazo: ya no es posible crear promo codes para In-App Purchases en App Store Connect. Los códigos creados anteriormente siguen activos hasta su vencimiento; los promo codes para descargas gratuitas de aplicaciones continúan disponibles. Todo lo demás ahora funciona únicamente con Offer Codes.
Los Offer Codes son compatibles con todos los tipos de IAP: consumible, no consumible, suscripciones no renovables y suscripciones de renovación automática. Lo realmente útil: elegibilidad configurable (usuarios nuevos, activos o perdidos), límites de cantidad y vencimiento, y códigos legibles como "PROMO".
En la práctica, esto significa que las campañas promocionales con IAP por fin se pueden construir bien: segmentadas y con control de presupuesto. El sistema antiguo era considerablemente más limitado.
3. Fecha límite del acuerdo para iOS en Japón — 17 de marzo
Antes del 17 de marzo, todos los miembros del Apple Developer Program debían aceptar el License Agreement actualizado con los términos del Mobile Software Competition Act. Este regula las nuevas opciones de iOS en Japón: marketplaces alternativos, pagos alternativos y distribución fuera del App Store.
Desde iOS 26.2, los usuarios japoneses ya pueden instalar aplicaciones desde tiendas de terceros. Los desarrolladores que trabajan en el mercado japonés y no aceptaron el acuerdo se arriesgaban a restricciones en App Store Connect.
4. Anuncio de WWDC26 — 8 al 12 de junio
El 23 de marzo Apple anunció las fechas de WWDC26. Online, gratuito, con un evento presencial en Apple Park el 8 de junio. Se esperan iOS 27, macOS 27 y actualizaciones de Apple Intelligence.
Para ASO esto importa por una razón concreta: cada WWDC cambia las prioridades del App Store — qué funciones Apple empieza a impulsar mediante featuring, qué aparece en los screenshots, cómo cambia la UI de las páginas de aplicaciones. Vale la pena seguir los rumores sobre cambios en la búsqueda y Siri.
5. Lanzamiento de iOS 26.4 y beta de iOS 26.5
24 de marzo — lanzamiento público de iOS 26.4, iPadOS 26.4, macOS Tahoe 26.4, tvOS 26.4, visionOS 26.4, watchOS 26.4 y Xcode 26.4.
30 de marzo — betas de iOS 26.5, iPadOS 26.5, macOS 26.5, tvOS 26.5, visionOS 26.5, watchOS 26.5 y Xcode 26.5 beta.
La fecha límite que no se puede ignorar: desde el 28 de abril de 2026, todas las aplicaciones en App Store Connect deben estar compiladas con el SDK de iOS 26, tvOS 26, visionOS 26 o watchOS 26 o versiones posteriores. No es un recordatorio lejano — faltan cuatro semanas.
6. Actualización del Apple Developer Program License Agreement
El 30 de marzo Apple actualizó el DPLA. Los cambios afectan tres frameworks: Foveated Streaming (visionOS) — requisitos de privacidad de datos aclarados; Family Controls — nuevos requisitos de uso; Accessory Notifications y Accessory Live Activities — nuevas condiciones de uso.
Es necesario iniciar sesión en developer.apple.com y aceptar los términos actualizados.
7. Hello Developer: GDC, Xcode 26, caso Speechify
El 3 de marzo salió el boletín mensual Hello Developer. Temas: Apple en GDC, consejos de privacidad y seguridad, análisis detallado de coding intelligence en Xcode 26, y el caso de Speechify sobre cómo integran la IA en su producto.
Los desarrolladores de juegos deberían revisar los materiales de GDC — Apple está apostando activamente por iOS como plataforma gaming, lo que influye directamente en las prioridades de featuring en el App Store.
Actualizaciones de Google Play
1. Comisiones de Play Store reducidas al 20% — acuerdo con Epic Games
El 4 de marzo, Google llegó a un acuerdo para resolver su largo litigio antimonopolio con Epic Games y anunció una nueva estructura de comisiones.
Tarifa base para IAP de nuevas instalaciones — 20% (antes 30%). Suscripciones — 10%. Usar Google Play Billing en EE. UU., EEE y Reino Unido añade un billing fee del 5%. Los participantes de Apps Experience Program y del renovado Google Play Games Level Up pagan el 15% por nuevas instalaciones.
Junto a esto se lanza el programa Registered App Stores — tiendas alternativas certificadas para Android con un proceso de instalación simplificado. Fortnite regresa a Google Play.
Calendario de entrada en vigor: EE. UU., EEE, Reino Unido — antes del 30 de junio de 2026; Australia — antes del 30 de septiembre; Corea y Japón — antes del 31 de diciembre; resto del mundo — antes del 30 de septiembre de 2027.
La reducción de tarifas cambia directamente la economía unitaria. Para los desarrolladores de juegos, Level Up ahora merece consideración seria: tarifas más bajas y oportunidades de featuring. Las tiendas alternativas vale la pena seguirlas a medida que obtengan el estatus Registered.
2. Android 17 Beta 3 — Platform Stability
El 26 de marzo Google lanzó Android 17 Beta 3 para dispositivos Pixel, alcanzando el estado Platform Stability: las APIs están bloqueadas, los modelos de comportamiento finales están fijados, la lista de non-SDK APIs es definitiva. Las aplicaciones para Android 17 ya se pueden publicar en Google Play.
Novedades de Beta 3: Bubbles para multitarea en cualquier aplicación, Location Button para acceso único a la ubicación, personalización del Photo Picker para relación 9:16, opción de ocultar nombres de aplicaciones en la pantalla de inicio, PiP interactivo en modo escritorio, restricciones más estrictas para la modificación de código en tiempo de ejecución.
Lanzamiento estable previsto para junio de 2026.
Platform Stability es la señal para empezar las pruebas finales. Las nuevas restricciones para pantallas grandes (no se puede forzar bloqueo de orientación, resizability o aspect ratio) hacen que los layouts adaptativos dejen de ser opcionales. Esto ya afecta al ranking en Play Store a través de Android Vitals.
3. Actualizaciones del sistema Google Play de marzo
El 30 de marzo, 9to5Google publicó un resumen de todas las actualizaciones del sistema Android de marzo. A través de Google Play Services: mejoras de rendimiento, optimización de Work Profile para dispositivos enterprise, nuevas herramientas de privacidad para aplicaciones con acceso a cámara y micrófono, APIs de Android Health ampliadas para aplicaciones de fitness, mejoras en Emergency Alerts con geolocalización más precisa.
Las actualizaciones se distribuyen de forma gradual — el momento varía según el dispositivo.
4. Verificación de desarrolladores Android — obligatoria desde septiembre
En marzo, Google publicó dos artículos sobre el nuevo sistema de verificación de desarrolladores.
19 de marzo — se describió el mecanismo para instalar aplicaciones fuera de Play Store: activar el modo desarrollador, confirmar "sin coacción", reiniciar, esperar 24 horas, autenticación biométrica. Se anunciaron cuentas gratuitas de distribución limitada para estudiantes y desarrolladores aficionados — hasta 20 dispositivos.
30 de marzo — la verificación se extiende a todas las cuentas de Play Console y Android Developer Console.
Calendario: abril de 2026 — Android Developer Verifier aparece en ajustes; junio — acceso anticipado para cuentas de distribución limitada; 30 de septiembre de 2026 — verificación obligatoria para instalaciones en dispositivos certificados en Brasil, Indonesia, Singapur y Tailandia; 2027+ — despliegue global.
Los desarrolladores que ya completaron la verificación de identidad en Play Console se registran automáticamente. Los demás deben verificarse antes de septiembre — de lo contrario, sus aplicaciones no se podrán instalar en esos cuatro países.
Próximas fechas límite
28 de abril — compilación obligatoria con SDK iOS 26 para todas las aplicaciones en App Store Connect.
30 de junio — las nuevas comisiones de Google Play entran en vigor en EE. UU., EEE y Reino Unido.
30 de septiembre — verificación obligatoria de desarrolladores Android en Brasil, Indonesia, Singapur y Tailandia.
