Investigación de palabras clave

Investigación, análisis y priorización de consultas de búsqueda. Métricas para trabajar con palabras clave

En esta lección, aprenderemos cómo realizar una investigación efectiva de palabras clave para crear un núcleo semántico sólido para tu aplicación. La investigación de palabras clave es el primer y más crucial paso en el proceso de optimización de la App Store (ASO). Al identificar y seleccionar las palabras clave correctas, podrás mejorar la visibilidad de tu aplicación y atraer más usuarios.

Trabajar con palabras clave tiene como objetivo crear el núcleo semántico más efectivo para tu aplicación. Vamos a examinar cada paso para ayudarte a reunir palabras clave relevantes y populares.

Etapas principales para crear un núcleo semántico:

• Investigación de palabras clave
• Análisis de palabras clave
• Priorización de palabras clave

Para construir un núcleo semántico, utilizaremos varias herramientas para la investigación de palabras clave.

Keyword Monitor - Recolección de palabras clave

Keyword Monitor es nuestra herramienta principal para trabajar con palabras clave. Aquí es donde añadimos palabras clave de diferentes herramientas, y además, esta lista se sincroniza con ASO Creator, In-App Monitor y Spy Competitors.

Métricas clave disponibles en todas las tablas:

• Tráfico: número de usuarios que ingresan esta consulta a diario. Representa el tráfico potencial si tu aplicación se encuentra en los primeros puestos.
• Dificultad: nivel de competencia de la consulta, de 0 (baja competencia) a 10 (alta competencia).
• Efectividad: muestra qué palabras clave pueden generar el máximo tráfico con la mínima competencia.
  • Muy Alta, Alta, Media, Neutral, Baja (mínima efectividad, alto costo de promoción).
• Search Ads: popularidad de la consulta en Apple Search Ads (de 5 a 100).
• Posición: ranking actual de tu aplicación para la consulta, considerando las dinámicas de cambio en las últimas 24 horas.
  • Fondo verde: tu app está en el top 3.
  • Fondo rojo: los datos están desactualizados (no se actualizó por más de 8 horas).
• Actualización: fecha de la última actualización de los datos. Para obtener información más reciente, añade la palabra a Keyword Monitor.

Puedes agregar palabras clave manualmente haciendo clic en el botón azul “+”. Si no estás seguro de qué palabras usar, nuestra guía te ayudará a encontrarlas fácilmente.

App Keywords - Análisis de la indexación de la app

Con App Keywords, puedes descubrir qué palabras clave se utilizan para encontrar tu app en la tienda, además de ver las palabras clave por las que tus competidores están indexados y obtener sugerencias.

App Keywords está en la sección ASO y tiene tres tablas con información útil sobre las palabras clave, como el tráfico, posición de tu app, dificultad y efectividad de cada consulta. Puedes filtrar los datos según estos parámetros. Para añadir una palabra clave a Keyword Monitor, haz clic en el “+”. Si la palabra ya ha sido añadida, aparecerá una marca de verificación en lugar del “+”. Para mostrar solo palabras clave nuevas que no han sido añadidas a Keyword Monitor, activa la opción "Hide". Esto es útil para crear el núcleo semántico y verificar nuevas consultas.

Paso 1: Revisa la indexación de tu aplicación y añade palabras clave relevantes a tu lista de palabras clave para mejorar las posiciones existentes.

Paso 2: Revisa las palabras clave de los competidores. Aquí verás las palabras clave de tus competidores en el top 50. Añade tantos competidores famosos y similares como sea posible para recopilar más datos.

Lifehack 1: Una forma rápida y sencilla de encontrar competidores populares es revisar las aplicaciones principales para una palabra clave (es importante que la palabra clave sea relevante para tu app y tenga tráfico). Para hacer esto, haz clic en las tres líneas a la izquierda de la palabra clave en cualquier tabla. Las aplicaciones que están en las primeras posiciones probablemente estén indexadas para un gran número de otras consultas.

Lifehack 2: Utiliza la clasificación "Top-50 Competitors". Cuantos más competidores estén indexados para una palabra clave, más relevante será para tu aplicación.

Paso 3: La pestaña “Suggestions” ofrece sugerencias para consultas de búsqueda que se han añadido previamente a Keyword Monitor. Estas son las sugerencias que los usuarios ven cuando escriben una palabra clave en la barra de búsqueda de la tienda de aplicaciones.

Keyword Finder

La herramienta Keyword Finder te ayuda a seleccionar rápidamente cientos de consultas de búsqueda relevantes y populares para tu aplicación. Analiza los metadatos de tu app y las palabras clave de los competidores, y ofrece sugerencias y consultas similares para crear una base de palabras clave efectivas. A diferencia de App Keywords, utiliza un método diferente para encontrar palabras clave, lo que te permite complementar tu núcleo semántico.

En Keyword Finder, hay 7 tablas para aplicaciones de App Store y 6 tablas para Google Play. En la primera tabla, “All Keywords”, verás todas las palabras clave encontradas por la herramienta. Además, hay colecciones de palabras clave que facilitan encontrar palabras según tu objetivo.

Collections:

• Popular: Las palabras clave más populares. Esto puede ser interesante para apps que ya tienen buena visibilidad en la tienda de aplicaciones y quieren expandirse.
• Relevant: Las más relevantes para tu app.
• Long-tail: Consultas de baja frecuencia con al menos cuatro palabras. Estas palabras clave se pueden usar para indexarse con una frase clave más corta. Por ejemplo, si quieres ser indexado para la app “sleep sounds,” prueba comenzando con la palabra clave “calming sleep sounds free.”
• Low Competitive: Palabras clave con baja competencia. Más fácil de posicionarse en los primeros lugares.
• For Boosting: Las mejores consultas para promoción.
• Trending: Consultas en tendencia que están actuales en la App Store (solo para iOS).

Keyword Select - Selección de consulta de búsqueda

Con Keyword Select, puedes encontrar rápidamente docenas de consultas relevantes para tu aplicación ingresando solo una palabra clave.

Para comenzar, selecciona el país y la plataforma (para iOS), ingresa la palabra clave y haz clic en “Select.” Es importante ingresar una palabra clave que no sea demasiado general, como “sky,” sino más relevante para tu app, como “stars.” De esta manera, el algoritmo podrá seleccionar palabras clave más relevantes para ti.

Keyword Suggest

Keyword Suggest es una herramienta gratuita que te ayuda a trabajar con las sugerencias en la App Store y Google Play. Cuando un usuario escribe una palabra clave en la barra de búsqueda, la tienda ofrece opciones de consulta populares. Estas sugerencias son importantes porque muestran qué palabras clave pueden atraer la atención de los usuarios. Utilizándolas, puedes mejorar tu núcleo semántico.

Ahora, no es necesario revisar estas sugerencias manualmente. Simplemente selecciona el país, ingresa la palabra clave y haz clic en "Analyze". Verás las sugerencias que las tiendas de aplicaciones ofrecen, incluidas opciones como "palabra clave + letra del alfabeto", lo que te ayuda a encontrar palabras aún más relevantes. Si deseas analizar las sugerencias basadas en las primeras letras de la consulta, activa la opción "No Space" y haz clic en "Analyze". Esto es útil para encontrar palabras clave que los usuarios podrían usar al escribir solo una parte de la consulta.

Para cada sugerencia, se mostrarán datos sobre la posición de búsqueda, el tráfico y la posición de tu app. Para agregar una palabra clave a Keyword Monitor, haz clic en el ícono de más (+).

Text Analyzer - Descripción y Palabras Clave

Text Analyzer es una herramienta gratuita que te ayuda a encontrar las palabras clave de los competidores y verificar las descripciones de Google Play para evitar el exceso de palabras clave (keyword stuffing).

Para crear un núcleo semántico, Text Analyzer te permite extraer palabras clave de cualquier texto, como la descripción de una app de la competencia o reseñas de usuarios. Su característica única es que solo muestra palabras clave que tienen tráfico en la App Store o Google Play.

Selecciona una app y un país, y la descripción de la app se cargará automáticamente. También puedes pegar texto manualmente para analizar reseñas, descripciones de competidores o tu propio texto. Haz clic en "Analyze" y recibirás una lista de consultas de búsqueda con tráfico encontradas en el texto.

Las palabras clave se agruparán por el número de palabras en la consulta, permitiéndote encontrar tanto consultas de alta frecuencia como de baja frecuencia. Las tablas muestran el número de repeticiones de palabras clave, el volumen de tráfico y la posición de tu app.

Lifehack: Para encontrar palabras clave, pega descripciones de varios competidores a la vez. No necesitas copiar manualmente; selecciona los competidores y haz clic en "Paste Competitors’ Descriptions." De esta manera, puedes encontrar las palabras clave más importantes de los competidores, ordenadas por frecuencia de forma predeterminada. También puedes pegar otros textos relevantes con consultas de búsqueda, como reseñas o descripciones de sitios web.

Después de crear una descripción para Google Play, puedes pegarla en Text Analyzer para verificar el exceso de palabras clave. Esto ayuda a asegurarte de que las palabras clave no se repitan demasiado en el texto, lo que los algoritmos de Google Play ven negativamente.

Priorización del núcleo semántico

Para promover tu aplicación de manera efectiva, es importante priorizar adecuadamente las palabras clave que has recopilado. Keyword Monitor contiene todas las consultas de búsqueda que encontraste utilizando las herramientas anteriores.

Para cada palabra clave, puedes revisar las sugerencias, lo que te ayudará a ampliar la lista de consultas relevantes (utilizando el botón de "bombilla").

Para analizar y priorizar las palabras clave, debes basarte en sus métricas principales: tráfico y relevancia.

Para verificar la relevancia de las palabras clave recopiladas, haz clic en la lupa. Entrarás en la herramienta gratuita Keyword Check, donde podrás ver todos los datos sobre la palabra clave: resultados de búsqueda, volumen de tráfico, competencia, efectividad de la consulta y sugerencias.

Para un análisis más rápido, haz clic en los resultados de búsqueda de la consulta (tres líneas a la izquierda de la palabra clave) y verifica si tus competidores están en los primeros resultados de búsqueda para esa consulta. Si lo están, la consulta es relevante para tu app. Si tus competidores no aparecen en los primeros resultados, es probable que los algoritmos de la tienda de aplicaciones consideren que los usuarios están buscando otras aplicaciones con esa palabra clave. En ese caso, no valdría la pena promocionar tu app para esa consulta de búsqueda.

A continuación, puedes agrupar las palabras clave por color. Este agrupamiento también aparecerá en ASO Creator, la herramienta para crear metadatos.

Lifehack: Dado que los metadatos tienen límites de caracteres, es necesario priorizar las palabras clave. Puedes codificar las palabras clave por colores según su relevancia, tráfico, competencia u otros criterios. Por ejemplo, resalta las palabras clave de mayor prioridad en verde, las de menor prioridad en naranja y, si quedan caracteres disponibles, agrega las de baja prioridad al final.

Después de completar la formación del núcleo semántico, puedes pasar al siguiente paso: la creación de metadatos. También puedes descargar la tabla de palabras clave.

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