¿Cómo funciona Apple Search Ads? Respuestas a todas sus preguntas

¿Está buscando formas de hacer crecer su negocio y obtener más instalaciones? Entonces la publicidad de búsqueda de Apple podría ser la respuesta. El artículo explica cómo funciona Apple Search Ads y cómo usarlo para promocionar su aplicación.

Qué es Apple Search Ads

Apple SearchAds es la plataforma de publicidad oficial de Apple que le permite promocionar una aplicación en la App Store. Con Apple SearchAds, su aplicación puede aparecer primero en los resultados de búsqueda de App Store para palabras clave específicas y aparecer en azul. Se estima que ¡estos anuncios tienen una tasa de conversión de hasta 50% en algunos casos%!

Utilice Apple Search Ads para:

• obtener nuevos clientes: más del 70% de los usuarios encuentran nuevas aplicaciones a través de la búsqueda en la App Store;
• mejorar el ranking orgánico de la aplicación y obtener posiciones más altas en la búsqueda normal.

¿Cómo funciona la publicidad de Apple Search Ads?

Los anuncios de búsqueda en la App Store se parecen a los anuncios contextuales de Google. Usted paga por la salida de su aplicación en un bloque de anuncios sobre los resultados de búsqueda orgánica en palabras clave específicas. En este caso, el principio de la subasta funciona así: varias aplicaciones pueden competir por mostrar una frase de búsqueda, el sistema mostrará primero qué oferta será mayor. Por ejemplo, si ha ofrecido con éxito una oferta por la palabra clave "juego de rompecabezas", la próxima vez que el usuario busque "juego de rompecabezas", su aplicación estará en primer lugar y se resaltará en azul.

Apple App Store Ads tiene dos métodos para crear campañas publicitarias: básico y avanzado. Hablemos de ellos con más detalle.

Plan de mantenimiento básico es simple y eficiente

Con el plan Básico, usted paga directamente por el usuario que instaló sus aplicaciones siguiendo el anuncio. Si lo hace, su presupuesto mensual de publicidad está limitado a $ 10,000 y puede promover no más de 50 aplicaciones.

El servicio básico de Apple se dirige automáticamente a palabras clave y usuarios específicos y no le permite determinar la audiencia, ya que la inteligencia artificial de Apple gobierna todo el proceso. Debido a la naturaleza automática del plan básico esta es la mejor opción para pequeñas empresas sin experiencia en marketing digital.

Plan de servicio avanzado es para usuarios avanzados

El plan avanzado le permite trabajar en un esquema de pago por clic. Esto significa que usted paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio en la App Store. Con un plan avanzado puede dirigirse a usuarios específicos (por ejemplo, en los usuarios anteriores con el fin de volver a subir) y pasar a ciertas palabras clave a través de las ofertas.

La opción avanzada no limita su presupuesto mensual y le da acceso a una serie de estadísticas clave, como la velocidad de transición y la fuente de tráfico. Los anunciantes más grandes generalmente eligen el Servicio avanzado, ya que les permite realizar campañas más eficientes y complejas.

¿Qué plan elegir, el básico o avanzado?

Con Apple SearchAds Basic confía plenamente en Apple y su inteligencia artificial. La IA misma recoge las palabras clave y constituye el público objetivo. Todo lo que te queda es establecer un presupuesto. Si bien esto no suena tan mal, hay un problema:prepárese para que la aplicación a menudo se clasifique por palabras clave irrelevantes o se muestre a un grupo demográfico que no es del todo apropiado.

Con Apple SearchAdsAdvanced no hay tales problemas. El plan avanzado le permite auto-elegir las palabras clave que mostrarán sus anuncios, definir el público objetivo, seleccionando la edad, el sexo, la ubicación y otros datos del usuario. Es en el plan ampliado que puede atraer a los usuarios interesados, y no gastar dinero en clientes que no necesitan su producto. La configuración competente permitirá gastar más eficientemente el presupuesto publicitario.

Tipo de coincidencia de palabras clave

Apple App Store Ads tiene una característica interesante conocida como tipo de coincidencia de palabras clave que le permite determinar quién verá su anuncio. Con una amplia concordancia de palabras clave, Apple mostrará su aplicación en palabras clave específicas y similares. Sin embargo, usted proporcionará la máxima visibilidad de su aplicación. Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave "amigo" y elige una concordancia amplia, su aplicación también se mostrará a las personas que buscan "amigo" y otros sinónimos de la palabra "amigo".

Si desea obtener una clasificación solo para una palabra clave específica, puede elegir la coincidencia exacta de la palabra clave. Con la configuración de coincidencia exacta, su aplicación solo se mostrará a aquellas personas que buscan una palabra clave específica.

¡Importante! Desafortunadamente, simplemente superar a los competidores de palabras clave con un gran volumen de búsqueda no es suficiente para ocupar el primer lugar en el ranking. Apple también tiene en cuenta la relevancia de su aplicación en relación con la palabra clave. Para garantizar el primer lugar en el ranking, debe combinar apuestas ganadoras con la optimización de ASO. Los factores que afectan su ASO incluyen: nombre de la aplicación, URL, descripción, reseñas y calificaciones.

Anuncios de texto y creativos

Los anuncios con dos formatos de visualización están disponibles en las campañas:

1. Anuncios de texto. Incluyen un ícono, título, subtítulo, sección de descripción de texto de la aplicación, calificaciones y un botón Descargar.
2. Creativos. Consisten en los mismos elementos y bloques. Solo falta una descripción textual. En la tarjeta de producto, las secciones de la aplicación se presentan en capturas de pantalla.

Grupos de anuncios de Apple Search Ads

Apple SearchAds le permite controlar aún más quién ve su aplicación y le permite optimizar su presupuesto de marketing mediante la creación de grupos de anuncios.

Con los grupos de anuncios, puede crear un conjunto de palabras clave que forman la base de su campaña y crear diferentes ofertas de manera efectiva. Así es como se dirige a una amplia gama de palabras clave, desde baratas hasta caras.

También puede usar grupos de anuncios para especificar los países y dispositivos en los que se mostrará el anuncio, puede filtrar su audiencia por edad, ubicación, sexo, hora. Como parte de una campaña, puede tener docenas de grupos de anuncios para diferentes audiencias, países, dispositivos con diferentes presupuestos y creatividades.

Básicamente, una campaña publicitaria es un lugar donde administra todo su presupuesto publicitario y evalúa la efectividad de los grupos de anuncios.

En qué países funciona Apple Search Ads

La publicidad en la App Store de Apple es verdaderamente global y se puede encontrar en los siguientes países.

Cuánto cuesta la publicidad de Apple Search Ads

Considere el costo de los anuncios en el ejemplo de Apple AdsAdvanced. Esto utiliza el modelo CPT-Cost-per-tap o la tarifa tap. Los fondos se retiran cuando un usuario hace clic en un anuncio. Puede especificar el costo máximo para ir a cada palabra clave o grupo de anuncios.

El presupuesto de publicidad usted mismo lo escoge. Cuanto mayor sea el costo del tap, mayor será la probabilidad de aparecer en el bloque de anuncios emitiendo competidores más rápidos. El costo promedio de la transición puede variar entre los países. Searchadshq realizó un estudio de mercado de anuncios de búsqueda de Apple en 2020. A juzgar por sus datos, en los Estados Unidos, el costo de la tapa es más alto: $2.30, en otros Estados, varía de $0.90 a $1.70.

Además, el costo de la publicidad puede variar drásticamente dependiendo de la categoría de la aplicación. El más caro es el deporte, $ 17.41; el más barato es la música, $0.57. En este caso, el costo de cada país por categoría puede variar.

Cuánto costará la publicidad de búsqueda de Apple depende del nivel de competencia y la demanda de su aplicación. El análisis de un anuncio válido ayuda a ajustar las ofertas para administrar el precio de conversión.

Qué debe tener en cuenta al configurar anuncios en Apple Ads

Complete todos los ajustes de configuración de campaña que se muestran en Apple Ads para atraer a más clientes y minimizar los costos. Preste especial atención a los siguientes 5 pasos.

1. Optimización de la página de la aplicación: ASO textual y Visual

Asegúrese de que las páginas de texto y Visual de su aplicación estén optimizadas antes de iniciar un anuncio. El diseño de texto incluye el título, la descripción y las palabras clave. Elementos visuales-icono de la aplicación, capturas de pantalla de sus páginas y videos.

2. Selección de palabras clave

Los usuarios buscan la aplicación en la tienda de Apple y en otros lugares por palabras clave. Realice un análisis exhaustivo de las frases de búsqueda relacionadas con la aplicación promocionada y sus usuarios potenciales. Las herramientas de la plataforma de Apple o los servicios de ASOmobile especialmente diseñados ayudan en esto. Por ejemplo, un buen comienzo sería hacer un análisis de la competencia y determinar los más efectivos frases clave en la publicidad. Para todo esto, tenemos herramientas separadas.

ASO Dashboard:

Search Ads Spy:

Use palabras clave genéricas y específicas que se ajusten mejor al propósito de la aplicación. Los primeros aumentan el alcance, los segundos atraen a un número más limitado de usuarios que buscan una aplicación con ciertas características o tareas. Agregue ambas categorías y realice un seguimiento del rendimiento de cada palabra clave. Si es necesario, ajuste el presupuesto o reemplácelo por uno más relevante.

3. Creación de grupos de anuncios

Elija varias direcciones en las que avanzará. Para cada dirección, forme un grupo de anuncios separado. Por ejemplo, para un país, dispositivo o público objetivo. Esto le permitirá personalizar cada uno de ellos individualmente, definir un presupuesto y realizar análisis más precisos.

4. Definición del público objetivo

Personalice las impresiones para las personas que están realmente interesadas en la aplicación. Especifique la edad, el sexo, la ubicación de la audiencia y el tipo de usuario:

● nuevos-no familiarizados con la marca y sus productos;

● los que regresaron son los que descargaron la aplicación, pero luego la eliminaron;

● tienen otros productos de la compañía.

La cobertura mínima es de 5.000 usuarios. La reducción excesiva de la audiencia reduce el número de impresiones, y la falta de ajustes drena el presupuesto para las transiciones de aquellos que no están interesados en la aplicación.

5. Elegir un presupuesto y lanzar una campaña publicitaria

Especifique la cantidad máxima de fondos para cada palabra clave o grupo de anuncios. Después del lanzamiento del anuncio, la oferta solo se puede aumentar, no se puede reducir: para reducir el costo de la tapa, tendrá que crear un nuevo anuncio. Configure la visualización de anuncios por tiempo para que se muestren durante la actividad máxima del público objetivo.

Es poco probable que sea posible establecer un presupuesto óptimo de inmediato. El ajuste de las ofertas es un proceso continuo, es importante analizar regularmente la efectividad de cada anuncio, monitorear la actividad de los competidores, editar o eliminar anuncios ineficaces y aumentar el presupuesto si es necesario.

Consejos útiles para ahorrar su presupuesto publicitario

● Elija la categoría principal de la aplicación correctamente para que el anuncio se muestre a la audiencia interesada en el producto.

● Para probar nuevas opciones de captura de pantalla y video, use Creative sets Creative sets. Para cada grupo de anuncios, puede seleccionar diferentes imágenes y probar qué imagen generará una gran conversión.

● Segmente los grupos de anuncios en función de la intención del usuario. Una aplicación resuelve múltiples problemas de los consumidores. Cree un grupo de anuncios para cada solicitud. Esto aumentará la conversión y reducirá los costos.

● Pida a los usuarios que califiquen su aplicación. Las críticas positivas afectan el ranking en la emisión de Apple. Asegúrese de responder a los comentarios y trabajar con comentarios negativos. Una respuesta competente y diplomática mitigará la impresión negativa y mostrará que el soporte de la aplicación está siempre conectado.